对我国体育市场体系的SWOT分析.pdfVIP

体育科技 2010年l2月 第30卷 第4期 · 体育社会学 · 对我国体育市场体系的SWOT分析 南江平 ，王清玉，李彪龙 (曲阜师范大学，山东 曲阜 273165) 摘 要：根据市场体系的定义、特征，结合体育市场的特殊情况，提出了体育市场体系的概念。并从管理学 经 、 济学、市场营销等角度运用文献资料、问卷调查和逻辑分析等方法，对我 国当前的体育市场体系的构成、现 状、发展环境、优势、劣势，以及面，临的机遇与挑战进行 了系统的分析 ，对当前形势下， 完善和发展社会主义体 育市场体系有一定的参考意义。 关键词 ：体育；市场体系；SWOT分析 随着奥运会的成功举办以及当今世界体育经 2 体育市场体系的概念及构成 济的日渐发展，体育市场已成为独具特色与发展潜 2．1 体育市场体 系概念 力的一大市场。体育经济在全球越来越多的国家和 体育市场体系：习惯上我们将市场体系看作是 地区呈现出良好的发展势头。在我国，随着社会主 市场经济中的商品市场和生产要素市场构成的有 义市场经济体制的逐步完善 ，体育社会化 、产业化 机统一体。即：相互联系的各类市场的有机统一体。 日趋明显。建立和完善与新时期社会主义市场经济 主要有整体性、有机联系性、开放性和动态性等特 体制相适应、门类齐全的体育市场体系就势在必 点。可分为一般商品市场、生产要素市场、金融市 行。 场、劳动力市场等。根据市场体系的定义，我们可以 将体育市场体系定义为：市场经济中的体育商品市 1 研究对象与研究方法 场和体育生产要素市场等相互联系的各类体育市 1．1 研究对象 场的有机统一体。 以我国当前的体育市场体系各要素为研究对 2．2 我 国体育市场体 系的构成 象进行研究。 完整的体育市场体系应包括以下组成部分：商 1．2 研 究方法 品和要素市场体系，包括体育商品市场 、体育服务 1．2．1 文献资料法，通过登录中国期刊网全文数据 市场和体育生产要素市场；市场中介组织体系，如 库和查阅图书馆有关文献著作，搜集题名有关体育 体育经纪、体育无形资产版权保护、体育广告宣传、 市场和体育市场体系的相关文献，对其进行了分析 体育信息咨询等；法规制度体系，包括体育市场准 与总结。 人 、交易、竞争以及监督管理等方面的法律法规私 1．2．2 专家访谈法 ，通过导师推荐 ，对北京体育大 政策制度。体育市场的主体就是体育商品和劳务买 学、曲阜师范大学以及山东省其他高校有关体育市 卖交易的双方，即体育市场的供给者和需求者。体 场方面的十几位专家、教授进行了访谈。记录并整 育市场的多样性既决定市场的广度，又决定 体育 理了访谈内容，对其进行总结、思考，得出相关的颇 市场的深度和弹性。体育市场的客体就是体育市场 有价值的内容。 主体交易的对象(或者称标的物)。体育中介服务机 1．2．3 问卷调查法，对全国二十余个地市近百个体 构的内容包括体育鉴证类、咨询类和以及各个体育 育市场现状进行调查分析，发放问卷6000份，收回 市场