獨占市場特徵及出現原因.pptVIP

柒、1-獨占市場特徵及出現原因 獨占市場的特徵: 只有一家廠商 產品無近似替代品 市場存在進入障礙 獨占出現的原因: 規模經濟 = 生產平均成本會隨著產量增加而減少 進入市場的障礙；常見有二：專利與專案許可 獨家擁有稀有生產要素 柒、2-需求、平均收益與邊際收益 廠商利潤等於總收益減總成本。 總收益等於平均收益與銷售量的乘積；廠商的平均收益等於市場需求。 邊際收益（成本）反映總收益（成本）隨著銷售量（產量）增減而變化的情況。 柒、2-需求、平均收益與邊際收益 最適產量是邊際利潤等於零（即邊際收益與邊際成本)等）時的產量；最適定價依據市場需求，在最適產量與平均收益的交點處決定。 柒、3-差別定價 差別定價是業者在生產成本相同的情況下，對不同顧客或不同購買數量訂定不同單價的行為。 差別定價分為三種，包括一級、二級、三級。 柒、4-完全差別定價 完全差別定價一單位一單位賣，收入為 ac 以下梯形面積。 二斜線三角形面積相等。 完全差別定價的業者掠奪消費者所有的消費剩餘；對應的需求曲線是「全有或全無」的需求概念。 柒、5-獨占與完全競爭的對比 獨占與完全競爭的對比: 與完全競爭的廠商相比，獨占廠商的產量較少，售價較高。 獨占廠商的生產比較無效率；因完全競爭市場的廠商會在平均成本的最低點生產，而獨占不會。 獨占的配置效率比完全競爭市場差；獨占的產量少於完全競爭市場，會造成絕對損失。 牽制獨占常見的政策工具有「管制」及「反獨占法」 。 柒、6-獨占性競爭市場的特性 獨占性競爭市場的特性有四： 廠商數目很多 廠商進出市場沒有障礙 產品之間有些微差異 廠商有局部的價格決定能力 例如: 便利超商、餐廳、理髮廳等。 柒、7-獨占性競爭廠商的長期均衡 短期而言，獨占性競爭廠商的最適行為，與獨占廠商相似。 長期而言，獨占性競爭廠商可藉進出市場來做調整；當市場內廠商數目增加（減少）時，廠商面對的需求曲線會內縮（外移） 。 長期均衡時，廠商依 LMC 與 MR 的交點決定產量 Q*，而在 Q* 點，需求曲線恰與 LAC 相切，表示在此時廠商利潤為零。 柒、8-寡占市場的特色(一) 寡占市場的特色為廠商數目很少，且彼此之間內鬥激烈，如家電、汽車、軟體。 當寡占廠商數為 2 時，我們常以表 7.2 的賽局來刻畫彼此間的互動。 在表 7.2 中甲、乙為兩家寡占廠商，分別可以採取高產量或低產量策略，其互動之下彼此的報酬值為表列之數字，例如甲採「高產量」策略、乙採「低產量」策略時，甲的報酬是 300，乙的報酬是 －50 。 柒、8-寡占市場的特色(二) 表7.3 的內涵類似表 7.2，只是雙方的策略是售價而非產量 柒、9-產品異質的種類 產品異質的種類有許多種，例如: 距離差異；雖然便利商店中的產品相同，但是消費者的購買方便度卻不同。 感觀差異；雖然藥品的化學成份相同，但消費者的心理感觀不同。 品牌差異；雖然香煙的煙草相同，但消費者覺得吸某個品牌的形象不同。 廣告往往可以形塑產品差異。 * * * * *