青海黄河嘉酿啤酒有限公司品牌战略研究 青海大学毕业论文（设计）.docVIP

毕业论文 题 目： 青海黄河嘉酿啤酒有限公司品牌战略研究 学 生 姓 名： 佘桂花 学 号： 0634105110 指 导 教 师： 赵治中 专 业 年 级： 2006级市场营销 所在学院和系： 财经学院工商管理系 完 成 日 期： 2010年6月4日 答 辩 日 期： 2010年6月12日  摘 要 当今时代，经济全球化、信息技术高度发达，国内竞争日渐国际化，而国际竞争又趋于国内化。所以在这种背景下，我国企业要想生存和发展，必须将品牌提高到战略地位。目前，我国只有极少数企业成功跻身于国际知名品牌的行列，而更多的企业尚未成功实施品牌战略，处于内忧外患的境地。许多企业迫切希望了解并运用品牌战略，以提高自身的品牌竞争力。 文章以青海黄河嘉酿啤酒有限公司为研究对象，阐述了对于一个企业来说，研究品牌战略的重要性。运用SWOT分析法对公司目前的优势、劣势、机会和威胁进行了分析，得出其品牌战略发展中存在的问题并提出了解决问题的对策建议。 关键词：青海黄河嘉酿啤酒有限公司，品牌，品牌战略 tHE research OF brand strategy TO QINGHAI HUANGHE JIANIANG BREWERY CO.LTD Abstract In the background of economic globalization and rapid development of information technology,the domestic competition is becoming increasingly international and international competition is becoming domestic．If Chinese enterprises want to survive and develop in the fierce competitions，they must raise brand—building up to a strategic position，participate in international competition actively and implement international brand strategy．Currently,only few Chinese enterprises successed to be internationally renowned brands industries，while there are much more enterprises that ae not successful in the implementation of the international brand strategy．These enterprises are being in a difficult circumstance with internal and external competition．Many enterprises are being eager to understand brands strategy,in order to raise their own brands in the international market competitions． enterprise ,it’s very important to research the Brand Strategy. This thesis based on the study of Qinghai Huanghe Jianiang brewery CO.LTD．’s strength,weaknesses,opportunities and threats,getting the problems and recommendations of it. Key words：Qinghai Huanghe B CO.LTD，Brand，Brand Strategy 1 绪论 1 1.1 选题的背景和意义 1 1.1.1 选题背景 1 1.1.2 选题意义 1 1.2 国内外研究概况 2 1.2.1 国外品牌战略研究的现状 2 1.2.2 我国品牌战略研究的现状 2 2 品