新产品导人市场战略创新——基于经济租耗散与核心竞争力资源优势的理论分析.pdfVIP

维普资讯 第 3期 (总第 ll6期) 财 经 论 丛 No．3 (Gener~，No．1l6) May．2005 2005年 5月 Collected EssaysoliFinanceandEconomics 新产品导人市场战略创新 基于经济租耗散与核心竞争力资源优势的理论分析 阮锋 儿 (浙江财经学院工商管理学院，浙江 杭州 310012) 摘 要 ：本文对传统的市场营销学中有关新产品导入市场战略 问题进行重新诠释，用 古典经济租存在性、准租金耗散和核心竞争力理论说明不同厂商在新产品导入市场过程 中， 应如何理性选择相应的竞争合作战略，并指 出成功实施新产品导入市场战略的主要条件。 关键词 ：新产品导入市场战略 ；经济租 ；准租金耗散 ；行业标准控制；核心竞争力 中图分类号：F270 文献标识码 ：A 文章编号 ：1004—4892(2005)03—0099—05 人类社会正在加速发展，早在20世纪70年代末，人们的经济生活就开始 13益信息化和高技术 化 ；全球范围内市场竞争越来越激烈，众多厂商在同一行业内部不仅开展价格竞争 ，而且还进行大 量的非价格竞争，如新产品、新技术、新供给、新组织方式等一系列竞争。这不仅在理论上使传统 的成本边际递增规律解释发生逆变，更重要的是在现实中传统的第二、三产业内部 ，新产品、新工 艺技术和新的交通运输和广泛的社会服务产生了根本性的剧变。熊彼特…在 《资本主义 、社会主义 与民主》一书中，早就指出这是一种 “创造性破坏”， “创造性破坏”是指经济结构 内部不断发生变 化，以破坏旧体制创造新体制，在这一点上 ，熊彼特的理论显然是继承和发展了马克思的生产力作 用于生产关系的理论和思想。但是，熊彼特更加注重现实中企业家在创造性破坏过程中所起的主导 作用，企业家不断进行新的生产要素组合 ，创造生产和运输等新产品和新方法。而企业家是现代厂 商在不确定市场中进行决策并制定和实施新产品导人市场战略的主体 ，熊彼特把企业家与企业创新 战略结合起来 ，从这一点上可以认为他是最早研究新产品导人市场战略的经济学家。 新制度经济学家德姆塞斯 (1985年) 深受熊彼特经济思想的影响，在 《资本主义经济制度》 一 书中，提出资产专用性和机会主义，来解释创造性破坏导致的新旧制度变迁的内在原因——核心 竞争力资源。在上个世纪 80年代，欧美31等国纷纷进入 “创造性破坏”过程，许多厂商在新技术 革命的基础上，纷纷寻求核心竞争力资源替代一般要素禀赋优势 ，取得了前所未有的成功，凭借核 心资源竞争力优势，厂商的新产品经营战略发生了本质的变化 ，进入 21世纪以来 ，我国也加大力 度推行国家创新体系建设，变制造大国为创新强国，大量信息技术产品出口替代传统的劳动密集产 品出口，目前，我国信息技术产品出口已占据出口总额的一半以上 ，显然已经进入这一过程。被称 为 “新经济”经济学家 的 (c．K．Prahalada，GaryHamel，1989，1996)敏锐地觉察到这些变化， 提出了公司核心竞争力 (thecorecompetence)系统的理论思想 ，产生了广泛影响。国内著名学者金 碚 在 《竞争力经济学》一书中，基于核心竞争力理论对差异产品竞争优势进行系统研究，差异产 品竞争优势理论是对传统的资源禀赋、成本优势和规模经济竞争优势理论的突破。本文对新产品导 收稿 日期 ：2005-03．21 基金项 目：浙江财经学院重点资助项 目 (YJZ0302) 作者简介：阮锋儿 (1964．)，男，浙江诸暨人，副教授，博士生。 · 99 · 维普资讯 财经论丛 2005年第3期 入市场战略进行理论剖析 ，揭示出新产品导人市场过程中