新闻时政期刊核心竞争力分析.pdfVIP

维普资讯 【业务研讨 】 新闻时政期刊核心竞争力分析 华中科技大学新闻研究生 陆 丹 与 《嘹望》和 《半月谈》等传统体制内的新闻时政期刊不 — — “社会核心动力阶层”(以市场经济中崛起的新一代知识 同，现在主流媒体创办的新闻时政期刊萌发于市场，既然是面 精英、实业精英及社会管理精英为代表)。按照喻国明先生的 对市场、参与竞争，就必须具备 “核心竞争力”，这是市场竞争 观点，这个读者群属于最具社会影响力的受众，他们具有较高 中最基本的元素。新闻传媒的核心竞争力是指该传媒在经营 的决策话语权、知识话语权和消费话语权②，对新闻时政期刊 和发展中胜过竞争对手的核心的资源和能力的总称。具体地 在资讯品质、整合能力、解滨信息意义等方面有更高的要求。 说，它是该传媒以其主体业务为核心形成的能够赢得受众、占 2．内容定位 领市场、获得最佳经济和社会效益，并在众多传媒中保持独特 时政财经硬新闻。新闻时政期刊给受众提供的是重大时 竞争优势的那些资源和能力。④新闻时政期刊的核心竞争力， 政新闻的权威报道，政经焦点话题的深度阐释，提供对各项事 是其在期刊经营和发展中明显的、独特的优势和能力。具备核 关国计民生的决策和重大新闻台前幕后的注释，以及社会热 心竞争力，新闻时政期刊才能赢得受众、占领市场、获得最佳 点事件的纵深调查 内容定位产生于受众的需要，如 《新闻周 经济和社会效益，并在与其他媒介的竞争中保持优势。 fu》以 “信息管家、时事顾问，意见领袖”为其办刊 口号，也反 (一 )市场定位 映_r其内容定位符合主流人群的受众定位。 1．受众定位 3．发行定位 瞄准 “社会核心动力阶层”。报纸和电视相比期刊而言， 新闻时政期 1J『的刊期多为一周，少于一周不利于深度报道 受众范围比较宽泛，而期刊的受众细分程度比较高。例如， 的采写．多于一周又使新闻时效性打 折扣。国际J二著名的新 《新闻周刊》的受众定位是 “正在成长中的中国的中产阶 闻时政期刊如美国的 《时代》周刊、德国的 《明镜》周刊也都采 级”，《嘹望东方周刊》把读者群锁定在 “新兴主流人群”(包 用了一周为刊期。这也是新闻时政期刊与其他媒介竞争的必然 括民营科技企业的创业人员、有受聘于外资企业的管理技术 选择，周刊的发行周期定位使新闻时政期刊具有两个优势：一 人员、个体户、私营企业主、中介组织的从业人员和 自由职业 是提供深度新闻优势，以周为单位，更符合现代人效率优先又 人员等)，这些读者群是新闻时政期刊的重量级 “消费者” 要深度的信息消费习惯；二是提供后发制人优势，即可充分利 今年 7月3号，护龙垸扒VI行洪，垸内 者要让新闻出厚度 ，巧妙地运用新闻背 随意拉长报道。报道要有厚度并不是说 再次一片汪洋。” “今年灾后，上上下 景确实非常重要。 篇幅如何长．而是指揭示的问题要深， 下痛下决心，移民建镇，重建家园。县政 4从独特视角上着笔，灵活运用报道 透过新闻事实看问题，在问题背后寻找 府迅速制定了无偿提供宅基地，减免一 形式，透过事实看问题，凸现作品厚度。 问题，看问题和抓新闻的角度要与众不 切手续费等特殊政策，并成立了建材调 当今，传播技术手段 日趋先进，信 同。前面所提到的 《万元户寻踪》，具有 度、工程质量管理等6个专班 ，进驻施 息传递速度不断加快，地方受众的索质 相应的深度和表现力，独特的视角是这 工现场 ，跟踪服务，中央、省、市下拨专 也在不断提高，他们已不满足于一人一 篇作品成功的主要因素之一。2000年6 款，国际狮子协会也捐款了300万元， 事 单向单线索的浅显报道，他们渴望 月3日，新洲区优秀人大代表、和平乡石 将护龙垸内居民整体搬迁。”这两段背 了解事情的来龙去脉，希望新闻从业者