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维普资讯 蔡克中等 数字时代的包装设计 数字时代的包装设计 蔡克中，张志华 (南昌航空工业学院，南昌 330036) [摘要] 介绍了数字化包装设计产生的时代背景，并从设计理念、设计服务对象、设计空间、设 计调研、创意设计、设计表现、设计评价、市场验证等8个方面，阐述了数字时代包装设计的新特点与 优势。 关键词：包装设计；设计理论；数字化设计 中图分类号：J524．1 文献标识码：B 文章编号：1001—3563(2004)06—0181—02 PackagingDesign intheDigitalAge CAIKe~hong。ZHANGZh-h (NanchangAviationIndustryInstitute，Nanchang330034，China) Abstract：Theagebackgroundofdigitalpackagingdesignwasintroduced．Th enew charactersandad— vantageofdigital packagingdesing wereexpoundedfrom followingeightaspects，whichweredesignmind， serviceobjectofdesing，desing space，designinvestigation，desingexhibition，designassessmentandmar— ketverification． Keywords：Packagingdesing ；Designtheory ；Digitaldesign 数字时代的诞生掀起了一场深刻的社会变革，改变了人们 起了一股绿色消费浪潮，越来越多的人愿意花更多的钱购买绿 的生活、工作及消费方式，并为各行各业的发展带来了无限的 色产品和绿色包装。因此，在这样的形势下，包装设计理念向 生机与挑战。作为一种对人类生活方式有着广泛影响力的包 环境协调性方向(即生态设计理念)转变也就成为一种必然。 装设计，会随着科学的发展、社会的进步及时代的变迁而不断 2) 从注重包装的物质性到注重包装的精神性转变。在 地向前发展与自我完善。因此，当数字时代到来时，包装设计 工业社会中，设计是以满足人类 “物质欲望 和 “消费主义”为 必然会借助数字技术的优势。形成一套全新的设计体系，呈现 核心的运动，“物质性 表达了人们生活方式和需求的基础方 出新的特点，以便能最准确、最真实地反映其所处时代的特征， 面，而 “精神性”仅仅是包装物质性的附属品，因此，在设计中 并更好地为现代社会服务。 提出。形式追求功能 的设计原则，从而体现了注重包装物质 性的设计理念。而在信息社会里，由于人们物质文化生活水平 1 数字时代包装设计的外在因素 得到了很大的提高。人们抛弃以往追求物质享受的消费观念， 转而追求更加丰富的精神生活，设计也承载了对人类精神和心 包装设计的外在因素包括包装设计理念、设计的服务对象 灵慰藉的重任。因此。著名的青蛙设计公司提出了。形式服从 及设计空间等，在数字化环境里，最先发生变化的就是这些外 情感 的设计原则 J。综上所述，在数字化时代里，包装设计 在因素。 理念向注重包装的精神性转变是大势所趋。 1．1 设计理念