西部地方品牌的现状与发展战略研究.pdfVIP

维普资讯 西部地方品牌的现状与发展战略研究 ，韩平，王成 潮迪杏晶啤翰锇建氟l发鹾必．敏趣避狡礤昀地矗观l念． 不出去的怪圈特别是近年 把晶稗镦人壮锌缝溃fj文他的背毓 去培黍．这样4能护＆ 来，在外来品牌的强烈冲击 照魈丝 咝! 趁丝 丝 堑丝丝 下，西部地方品牌还出现了 一 种品牌异化现象，那就是 有的放弃自己原来的品牌， 一 ． 西部地方品牌现状分析 采取。实存名亡 ，实 “内”名 “外”的经营策略，将 自 1．西部地方品脾现状 己的产品改做 “联营”或 “代理 外来品牌甚至外国名 ①知名度低，市场地位弱 目前西部的少数知名品 牌。有的企业或品牌还采取先在外地注册，然后以外来 牌在国内的知名度及市场占有率都很大．甚至部分企业 品牌杀回本地经营的迂回策略。 已将其品牌扩展到国外，但从总体上看，绝大部分西部 2．西部地方品睥滞后的原因 地方品牌知名度低．市场影响范围小，即使那些驰名的 ①经营理念滞后 品牌的背后是企业，企业的根本 西部品牌，与世界品牌产品相比．其品牌为世界范周的 在理念。一个在全国和全球叫得响的品牌．背后必然是 社会公众所认识和了解的程度也很低，产品销售仍以国 一 个在全匿、全球过得硬的现代企业，这是驰名品稗创 内为主，世界市场覆盖率和占有率小，在国际竞争中仍 立和打造的根本所在。如果 一个企业不能确立先进的、 然处于弱势。 科学的经营理念，不能在战略与策略的层面做出高^一 ②科技含量低，自新能力差。据2001年中国最有价 筹的谋划．而是处于低层次的传统经营，固步自封．抱 值的品牌研究报告，2001年中国品牌获得专利总数4063 残守缺，那就必然难以适应新的竞争形势．也就不可能 件，其中外观设计2501件，占专利总数的61．1％，实用 打造出全国或全球的名牌来。 新型1419件，占34．9％．发明专利只有143件，占3．5％． ②品牌意识淡漠 由于经营理念落后．地方企业的 而西部品牌中的发明专利仅达1．5％，远低于全国平均水 品牌意识淡薄，许多企业重视眼前利益而忽视长远利益． 平。由于西部品牌中缺少技术含量大的优势．导致产品 重视经济效益而忽视牡会效益，重视生产管理而忽视战 的附加值极低，在竞争激烈的市场上只能通过大量的初 略谋划，重视产品销售而忽视品牌打造。也有不少企业 级产品或价格战等形式捧击。削弱了企业的利润空间和 缺乏维权瑚念，缺乏品牌保护意识，产品无注册商标、商 市场竞争力。另一方面较低的技术门槛也给假冒商品以 标超时不做续捡登记，合并中放弃部分商标的使用及管 可乘之机，使本来就很脆弱的西部地方品牌倍受假冒伪 理 特别是在对外开放的强烈冲击和挑战F，缺乏危机 劣商品的困扰，西部企业台法权益受到侵害．西部企业 意识，致使苦心打造的品牌轻易丢掉，导致许多地方品 和品牌信誉受损 牌包括企业名牌、老字号、知名商标等处于严重的困境 @品质形象差，品牌价格低。品质形象作为消费者 之中不能自拔 对某一品牌的总体质量盛受，反映了企业在品质方厦对 ③科技创新能力弱。羊}技创新能力弱是制约西部地 消费者所做的承诺及企业为兑现承诺而做的各种努力。 方品牌发展的一个瓶颈，没有独占性技术和技术创新能 和以往相比．近年出现的新品牌质量已有了相当大的改 力弱是西部地方品幛与世界品牌差距的最主要表现。其 观，但一流品质、二流价格、三流彤象的现象依然很