模块4-3服装营销方案个案.pptVIP

century 年是名词， 她是一段历史的见证。 百年，是动词， 她改变了很多，也被改变了很多。 从一百年前到一百年后， 我们一直在时间留下的光泽里， 寻找自己的步印， 那是写在你脸上的成熟睿智？ 那是留在我身后长长的影子？ 锦衣华服， 都敌不过心中的一个惊叹， 那是属于我们的colourful days！ 百 前言 2004年是中国健儿凝聚共进、奋力拼搏的一年。优异的奥运成绩带给国人无比的荣誉与成就感！ 2004年对于雅戈尔也是厚积薄发、彰显实力的一年。以89.61亿元入选“2004中国最具价值品牌50强”。企业正以锐不可挡之势，为“创国际品牌 铸百年企业”迈出坚实的一步。 活动背景 随着一年一度的西服销售旺季到来，刚刚挥洒完夏季热情的消费者，期待久违、凉爽、自然而释怀的秋季，早早到来。而商家和竞品们的重拳也都积聚在这个花样的季节相自登场。 一年一度的雅戈尔西服文化节也登场在即，面对各竞品的相互叫喊，更需要以独特而富内蕴的文化、丰厚而有意义的回报，去引导及回应消费者的品味与需求。 活动思路 在经过沉淀了二十多年的雅戈尔品牌，集聚深厚的文化底蕴，将时尚与自然完美的结合，突显出品牌自身的高雅气质与内涵。 传承“创国际品牌 铸百年企业” 这一远大理念，扩散出品牌所蕴含的成就与潮流。 以百年奥运的闭幕，揭开2004雅戈尔西服文化节华采篇章。 倡导百年文化服饰来渲染文化节氛围，引导时尚潮流风尚，制造热点话题，吸引关注 。 带动售点人气，直接促进在旺季的销售 。 传递新的服务理念和时尚趋势。 通过深具意义的公关活动，体现作为国内最具价值品牌50强企业的社会责任感，增强品牌亲和力与凝聚力。 活动目的 活动主题 服饰文化不会随时间的改变而失去她璀璨夺目的本色，每一个时代，总会有她特有的气质。 “百年”带出的是一种文化的厚重感，映衬出与雅戈尔品牌文化中内敛、传承的精神。“霓裳”是一种外显的光泽，她是一种潮流，却似乎从未被潮流给落下，于是，她更有一种经典的韵味，正如雅戈尔予人的经典而不失潮流感的形象。 “百年霓裳”或许只是个理想主义的口号，或许她映射的是雅戈尔品牌如奥运精神般生生不息的发展动力。 视觉 一点红，那就是对自己的一种恩宠，为何不让自己最心底的向往走在你渴望的最前沿？ 一个不经意的笔触，那就是对自己的挥霍，为何不让自己享受一回聚光灯下的灿烂呢？ 循环的时空感那是给自己的否定并且肯定，是时候让自己在时间的验证中，走一回时尚最前沿的T型台。 在设计中，我们不会忘记作为一个本土的经典品牌，对本土文化的延承与发扬，所以你看到了费翔自信从容的微笑，也发觉那之后，是最雅戈尔的本土时尚情怀，她稳重却仍耀眼的让人心动。 视觉表现 主视觉 手提袋 新品台卡 视觉表现 现金抵用券 推荐挂牌 七折券 视觉表现 镜框 条幅（横、竖式） 视觉表现 刮刮卡 刮刮卡有奖样式 视觉表现 活动框架 2004雅戈尔西服文化节 展示 活 动 促 销 活 动 SP 售 点 包 装 POP 媒体配合 展示活动 漫步雅戈尔的店堂中，感受的不仅是时尚最前沿的T型台，更是百年风范的沉稳与魅力。。。。。。 促销活动 促销活动细则： 幸运霓裳－购雅戈尔服饰现金满500元的，即可参加“幸运霓裳”摸奖活动，本次摸奖10000张为一开奖组，即开即奖，中奖率100%，具体奖项设置如下： 一等奖 1名 奖时尚数码相机一部(价值4800元) 二等奖 10名 奖迷你MP3一部(价值1000元) 三等奖 50名 奖衬衫一件(价值120元) 四等奖 500名 奖领带一条(价值80元) 纪念奖 9439名 奖雅戈尔现金抵用券一张(价值20元) 新版出品－－购一套雅戈尔“修身型”西服现金满1000元，即赠全年新安晚报一份(价值144元)； 纳米先锋－－购雅戈尔纳米衬衫的均赠吉列剃须刀一把(价值70元)； 贵宾有约－－当日购物满2000元即可获赠贵宾卡一张，并赠西服节纪念伞一把； 贵宾总动员－－购雅戈尔服饰满2000元，赠贵宾会员卡一张，同时成为雅戈尔时尚俱乐部成员，免费获得雅戈尔时尚资讯和参加雅戈尔时尚活动； 售点是直接与消费者零接触的地点，通过有效的包装一方面呈现了品牌的主张，一方面也能烘托活动氛围，有效引导消费者的购买行为。 售点包装事项： POP摆放：按公司统一布置摆放，力求美观具有视觉冲击力； 服务：按公司统一着装、用语等； 音乐：具有典雅风格的品味音乐； 灯光：全部打开； 售点效果 售点效果 售点效果 售点效果 空