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美国新闻业的内容重构与模式变化 　　本文考察了次贷危机背景下的媒体帝国——美国的新闻业现状，论述了新媒体时代新闻传播理念和媒体运作模式发生的变化，为新闻业的裂变重组和媒体创新提供学理探索和现实操作的路径。 　　本文观点及数据来源：2010年9—10月，美国杜克大学桑福德公共政策学院与南京新闻、社科考察团的10场研讨，对分布在美国东西部的包括美联社、发现频道、洛杉矶时报、国家公共广播电台等16家媒体机构的考察，以及美方提供的相关研究资料。 　　一、问题严峻的美国新闻市场 　　1.传统媒体的新闻市场在削减。美国的日报印刷发行量从1990年的6200万份跌至2009年的4300万份，报纸广告总收入从2006年60亿美元跌至2009年的37亿美元。分类广告部分转移到网上，零售广告在缩水。媒体公司的股价下降。通过表1的统计，我们不难想象整个美国新闻业笼罩在怎样的萧条中。 　　2.传统媒体的从业人员在减少。美国的报纸、电视台和电台包括行业协会都通过裁员、减薪、精简和重组部门来应对市场的萎缩。全国地方电视台的雇员2008年是2.8万人，两年内减少了1600人。自1983年以来，《时代周刊》和《新闻周刊》的员工减少了47%。老员工比新员工的抗打击能力更差。 　　3.人们获取新闻的途径在改变。美国的一项“昨天你从哪里获取新闻”的调查显示：1991年，68%的人从电视获取新闻，51%的人从报纸获取新闻；但到了2010年，58%的人从电视获取新闻，34%的人从报纸获取新闻，从网络获取新闻的人猛增到34%。 　　4.不确定的新媒体。悲观的《2009年美国新闻年度报告》（以下简称为《报告》说：“越来越多的事实证明，传统网络广告不可能维持该行业，那么通过何种途径找到为新闻收集、融资的渠道呢……创造新型网络盈利模式所用的时间，等于在印刷业中流失的金钱。新闻业必须在金钱耗尽前找到一种新型模式。”当然还是有一些令人振奋的创新，新型生态系统混合了不同类型的新闻经济模式，虽然规模尚不成气候。但《报告》称：“进入2010年，还是很少有证据表明网络新闻业已经找到了一种持续的盈利模式。”“旧媒体和新媒体会继续合作，共享报道并汇集资源吗？”结论是：“新的一年不会有任何问题得以解决。” 　　5.未来新闻业的六个主要趋势。①传统盈利模式瓦解，在网络经济中对新闻分类计价是未来的核心。②新旧媒体未来的联系比一些人预测的要紧密得多。③新闻业会变得越来越小，但正在萎缩的观点是错误的。④科技使得媒体更注重信息传播的速度和规模，而不是信息的收集。⑤利己的信息提供者的队伍会迅速扩大，新闻机构必须明确与他们的关系。⑥旧媒体的削减也影响着新媒体的在线内容。 　　结语：传统媒体会在持续面临的压力中适应并进行改革，从而缩小其规模吗？（《报告》）新媒体的盈利模式尚未确定。 　　二、从经济角度看新闻供销 　　1.作为商品的新闻供销的五个W。杜克大学新闻与传播中心主任James T Hamilton教授曾撰写了《所有可销新闻：市场如何将咨询转化为新闻》一书，他介绍了以经济学的观点来分析新闻供销的五个W： 　　Who（谁在关心新闻？） 　　What（他们希望如何支付新闻消费？） 　　Where（顾客群在哪里？） 　　When（何时有经济回报？） 　　Why（何谓新闻、版权等？） 　　2.对信息的需求有四种类型。作为生产者，人们都需要接受对其工作有益的信息；作为消费者，人们则希望了解什么商品以什么价格提供最具价值；作为寻求娱乐的民众，人们却乐于接触简单易懂和有趣的故事和事实。以上三种类型决定了大多数人希望媒体提供的信息是：对其工作有益的、对其个人及家庭经济生活有助的、能够自娱自乐的。而作为公民和投票人，选择与“义务和责任”相关的政治新闻、公益信息，从经济学的角度来说，成本超出了产生的效益，并不划算，他的阅读既不能改变事件本身也不能改变自己。这就是许多美国人并不关心国际新闻和选举新闻，也不太关心公益事件的原因，而是“理性保持对政治详细情况的不了解状态”。作为公民该了解的信息和作为读者想了解的信息之间存在着差异。 　　3.新闻业的危机主要是经营模式。在美国学者看来，技术和商业周期造成的变化，仅是传统媒体正在经历的一个痛苦过程；对传统媒体造成的影响是一种“创造性的破坏”，倒闭和解雇仍将发生……但最终，媒体会找到新的运营模式，消费者也将以一种新形式展现他们对信息的重视。新媒体时代的特征是固定成本大大下降。对新闻业而言，更重要的改革不是技术，而是内容。 　　结语：在新闻业的裂变期，回归它的商业属性，是商品经济时代探索逐利的媒体成功模式的思路之一。 　　三、内容重构和操作模式 　　1.报道仅仅是事实没有太多价值。曾担任《华