联盟酒业有限公司项目立项投资申请报告.docVIP

目 录 一、项目概况…………………………………………………………. 3 二、项目提出的背景…………………………………………………. 4 三、主要经济指标及经济效益………………………………………… 4 四、公司组织结构…………………………………………………….. 5 五、产品优势特性…………………………………………………….. 6 六、市场分析…………………………………………………………. 7 1. 中国红酒市场分析………………………………………………. 7 2. 中国特色……………………………………………………….. 8 3. 市场存在的问题……………………………………………….. 9 七、市场发展方向………………………………………………….. 10 八、营销策略………………………………………………………. 11 1. 概念营销策略………………………………………………... 11 2. 个性化定制策略……………………………………………….. 11 3. 子品牌、副品牌开发策略………………………………………. 12 4. 商务、政务宴会推广策略……………………………………. 12 5. 文化营销策略………………………………………………... 13 九、品牌建立…………………………………………………………. 13 1. 品牌建设…………………………………………………….. 13 2. 营销策略……………………………………………………….. 14 十、消费人群…………………………………………………………. 17 一、项目概况 项目名称：联盟酒业（上海）有限公司 股份合作单位： （1）上海中商兴晟酒类发展有限公司 董事长 吴学鑫 上海市酒类流通行业协会 会 长 联系电话:138 0176 7928 葡萄酒专业委员会 （2）惟梦酒业（上海）有限公司 董事长 许利生 联系电话:136 6159 7396（3）上海至樽国际贸易有限公司 董事长 郭伟刚 联系电话:136 3653 9179 （4）意大利国家酒业促进中心 中国代表 叶 文 上海意尚商务咨询有限公司 联系电话:138 1776 9117 （5）上海麒龙工贸有限公司 董事长 赵丽萍 联系电话:136 0192 8828 （6） 法人代表：吴学鑫 联系电话:138 0176 7928 项目经理：谢建平 联系电话:138 0162 8309 财务负责人：XXX 公司注册资金：贰百万元人民币； 主营业务：酒类贸易； 单位地址：上海市宝山区淞兴西路258号（半岛1919园区）； 单位仓库地址：上海市宝山区 主管部门：宝山区酒类专卖管理局； 二、项目提出的背景 三、主要经济指标及经济效益 1. 项目总投资：200万元人民币（暂定），其中前期运作所需为70万元，铺底流动资金为130万元； 2. 前期运作所需费用： （1）装修预算费用：50万元左右； 例： ①展示区 120m2左右×1000/m2=12万元 ②办公区 200m2左右×500/m2=10万元 ③一般区域 280 m2左右×300/m2=8.4万元 ④办公用具及硬件设施等：15万元 （2）人员工资：5~10万元左右（以8位工作人员计）； 例： ①高级管理人员 3名×1万/月=3万元 ②部门职员 3名×0.6万/月=1.8万元 ③一般职员 2名×0.5万/月=1万元 （3）开业费用：10万元； 例： ①餐饮 150人×300元/消费=4.5万元 ②礼品 150人×300元/份=4.5万元 3. 前期设定销售目标：120万元?150万元； 4. 毛利空间：45%?60%之间； 5.