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手机游戏产业分析研究报告 北京分行个人金融部 2013年7月目 录 第1章 手机游戏概述 1 1.1 手机游戏的概念 2 1.2 手机游戏的分类 3 1.2.1 文字类游戏 3 1.2.2 图形类游戏 4 1.3 手机游戏的特点 5 1.4 手机游戏的意义 5 第2章 手机游戏产业 9 2.1 国内外手机游戏开发的现状及趋势 9 2.1.1 国外手机游戏开发状况及趋势 9 2.1.2 国内手机游戏开发状况及趋势 10 2.2 手机游戏开发的价值 12 2.3 国内手机游戏市场的巨大潜力和困难 13 第3章 手机游戏产业链构成分析 17 3.1 手机游戏用户分析 17 3.2 移动运营商分析 19 3.3 手机游戏开发商分析 20 3.4 手机游戏服务商分析 21 3.5 手机设备制造商分析 23 第4章 手机游戏重点企业 25 4.1 全球十大手机游戏开发商 25 4.2 2011年已上市主流手机游戏公司财报 39 4.3 主流游戏公司最新财报数据分析 43 4.3.1 手机游戏公司Glu Mobile财报 43 4.3.2 韩国手机游戏发行商Com2uS财报 46 4.2.3 日本手机社交游戏公司DeNA财报 46 第5章 手机游戏市场展望 49 5.1 手机游戏市场发展前景 49 5.2 未来发展中面临的问题和挑战 52 手机游戏概述 2011年最成功、最火 爆的手机游戏无疑是愤怒的小鸟、植物大战僵尸、水果忍者。这些手机游戏的成功激发了国内手机游戏开发者极大的热情，给予了极大的鼓舞。苹果iPhone在推出APP Store应用下载平台后，取得了巨大的经济效益。iPhone成为了移动互联网时代的一大神话，其推出的两大主题是娱乐和时尚，也是其成功的营销策略之一。在所有APPStore应用软件中，有超过1/5的应用为手机游戏软件。作为移动互联网的重要应用，手机游戏市场从2008年开始升温。2009年6月，美国手机游戏商DigitalChocolate首席执行官TripHawkins在美国E3大展上表示，“移动互联网时代的互动娱乐内容服务的产业规模和竞争程度，会让20世纪90年代基于互联网的PC竞争显得就像一块小土豆。 根据Pop Cap产品经理Tanii的统计数据显示，2011年手机娱乐产业规模己达330亿美元，预计今年手机游戏市场将创收80亿美元，到2014年这一数据将上升至114亿美元。预计到2015年，手机游戏的IAP(应用内置付费功能）创造收益将达110亿美元，50%的iPhone盈利应用，主要通过IAP买现收益；2013年IAP所创造收益将超过一次性下载模式。2010年游戏开发商通过广告模式创造了8700万美元收益，预计2015年这一数据将增长10倍，达到8.94亿美元。 1.1手机游戏的概念 手机游戏，是指运行在手机上的游戏。它要求用固定的手机程序Java语言或C语言编写完成。随着科学技术的飞速发展，如今的手机功能呈现越来越广泛，越来越强大的趋势。而手机游戏具有很强的娱乐性和交互性。早期的手机游戏，例如人们熟悉的“贪吃蛇”、“华容道”等，这些画面简陋、规则的简单的游戏己经被淘汰了。取代它们的是内容统一、风格明显、画面精美的，可以与电脑网络游戏，掌上游戏机媲美的新的手机游戏。 鉴于业界人士对手机游戏的普遍看法及本人对相关资料的研究及分析，我们可以认为：手机游戏需要具有一定娱乐性和趣味性。一定意义上，能激发或提高玩家的知识技能、丰富玩家的情感体验、影响玩家的生活态度甚至价值观。任何时间、任何地点，用户可以进行手机游戏。通过玩游戏拓宽自己获取知识的渠道，开阔自己的眼界。 1.2 手机游戏的分类 在手机游戏发展的十年期间，先后经历了短信游戏、WAP游戏、内嵌游戏、JAVA、BREW、Uni-Java平台的游戏的发展过程。手机游戏可以根据游戏表现形式的不同，分成文字类游戏和图形类游戏两种。 1.2.1文字类游戏 文字类游戏是以文字交换的形式进行的游戏。这种游戏一般都是通过玩家按照游戏本身发出手机提示，来回复相应信息进行的游戏。早先的短信游戏中比较知名的一款《宠物养成》就是典型的文字类游戏。 这类当中包括短信类游戏和Wap浏览器游戏。这种游戏类型主要出现早期通讯信息业还不是很发达的时期。文字类游戏的特点，都是以短信的方式互动来进行游戏的。这类游戏中，需要玩家具有丰富的想象力，所以这类游戏的娱乐性比较单调，人性化考虑不足，在现在的手机游戏产业中基本被淘汰了。 1.2.2图形类游戏 图形类游戏是目前流行较为广泛的游戏类型。这类游戏中，玩家直观的接触游戏画面和游戏内容，直接进行游戏操作。这类游戏的表现方式非常直观，画面十分精美，因此较于文字类游戏，图形