家纺品牌企划报告.DOCVIP

家纺品牌企划报告 前言 作为设计艺术学科的研究者和商业品牌传播的实践者，杭州XXX事务所致力于在学术研究和商业设计之间找到衔接的桥梁，在艺术表现与商业价值之间找到平衡的支点。接到贵公司的设计委托之后，我们怀着激动的心情，以一贯严谨、务实的态度展开工作，力图把学术研究方法与实际的设计工作结合，并把多年的研究成果与经验应用于实际项目。该文案是本事务所第一次提交的报告，内容侧重于对品牌概念、重要性与原则的分析，家纺行业成功品牌案例的调研分析，以及工作内容的整理和工作计划安排。 品牌的概念与原则 中国目前已经成为世界公认的“制造大国”，正当国人准备自豪地接受“世界工厂”殊荣的时候，我国许多经济学家和有识之士却提出了对这一片繁荣盛世之后的种种担忧：诚然，中国近二十年来的经济快速增长很大程度上得益于蓬勃发展的制造产业，特别是长三角和朱三角经济区的民营经济，然而，随着人力成本日益的提高、附加值的不断降低、东南亚及印度低成本制造业的冲击以及种种知识产权问题的困扰，中国仅仅只是跨国公司代加工的生产基地，品牌是一个复合概念，它由品牌名称、品牌认知、品牌联想、品牌标志、品牌色彩、品牌包装以及商标等要素组成。它是整体产品的一部分，是制造商为其产品规划的商业名称，基本功能是将制造商的产品与竞争企业的同类产品区别开来。ecognizable具有高度可识别性的；Revenue Generating可盈利的；Resilient有弹性和延续性的。品牌“4R”原则就是指一个成功的品牌应该具备精神和文化含义，具有高度可识别性，能够为品牌团队带来利润和利益以及具有延续性这四个特点。 首先，一个成功的品牌应该是具备精神特质和文化含义的。这一点，是作为一个商业品牌至关重要的一点，我们纵观如今的商业市场，凡是取得巨大成功的品牌，无一例外，都具有其内在的精神内涵和文化特征，并且往往其品牌自身就是一种文化的象征。如著名的快餐品牌麦当劳就代表了美国的速食文化和流行文化；耐克NIKE是一面宣扬个性自我和运动不息的大旗；诺基亚的利益期望形成强烈的共鸣早已引起很多商家的重视比如营销专家早就提出过在商业上色彩是第一卖点在商品展览柜中它们的风采钥匙。好的色彩不仅可以向消费者传达商品的信息，而且能吸引消费者的。美国流行色彩研究中心的一项7秒定律”：面对琳琅满目的商品，人们只需7 7秒钟内，色彩的作用占到67%，成为决定人们对商品好恶的重要因素。任何一个品牌当在一个成功之后，总是想把这种成功复制到其他产品，甚至是。毕竟品牌更强调的是与消费者的，是建立在声望之上，而不是产品之上。巴伦的《商业术语词典》将品牌延伸定义为“在已立足市场的产品系列之外使用同一品牌名称增加的新产品”。 当一个产品在市场上取得成功，或者产品接近饱和之后，所面临的任务，就是如何进一步扩大市场份额的问题，开发新的品类意味着更大资金投入，更大的市场风险，因此在这样的背景下，企业更趋利避害地接受在原有被消费者认可的品牌之下，来延伸新的产品。那么，在产品品牌和企业品牌两条发展路线之间，企业怎样才能做出正确的选择呢？具体说来，对于企业提供的所有商品，如果顾客的利益期望具有同一种核心价值取向，那么企业就应该走统一的企业品牌发展路线。反之，顾客的利益期望在核心价值取向上，如果存在明显的差异，企业就应该实施产品品牌多元化的发展路线。因此AUSSINO澳西奴是源自美国/澳大利亚的世界著名家用纺织品品牌。凭借其国际声誉,澳西奴集团的时尚家居产品在世界各地已拥有超过6000家的销售网点,遍及美国、加拿大、澳大利亚、纽西兰、中国大陆、中国香港、韩国、新加坡、马来西亚、等国家和地区。的利益期望形成强烈的共鸣女装品牌SINOMarket Investigation 1.1.1 家纺行业调研Industry 1.1.1.1 行业历史—history 1.1.1.2 行业结构－structure 1.1.1.3 行业特点－feature 1.1.1.4 行业市场－market 1.1.1.5 行业趋势－trend 1.1.1.6 目标品牌定位－position 1.1.2 家纺品牌调研 Brand 1.1.2.1 品牌构成－component 1.1.2.2 品牌背景－background 1.1.2.3 品牌文化取向－cultural 1.1.2.4 品牌经营模式－method 1.1.2.5 品牌形象－image 1.1.2.6 目标品牌定位－position 1.1.3 企业调研 Factory 1.1.3.1 企业背景－background 1.1.3.2 企业特点－feature 1.1.3.3 企业工艺－technological skill 1.1.3.3.1