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现场竞赛期 现场活动流程 “随变舞”开场 选手依次表演，（前30s为规定动作“随变舞”，后1分30s为自由动作） 同分选手PK 选手依次比赛 公布成绩 活动中穿插全场同跳“随变舞”和互动游戏环节 优秀选手汇演 表演节目 舞蹈节目形式： 街舞：也称HIP-HOP，来自黑人街头舞蹈，另一种叫法是STREET FUNK．街舞因其轻松随意、自由个性和反叛精神而得到年轻人的喜爱。 现代舞： 表演节目 Cosplay—超可爱SD娃娃秀： SD娃娃秀是Cosplay的形式，由扮演者模仿日本volks公司制造生产Super Dollfie 娃娃而来，风靡一时，尤其受年轻人的追捧。 互动游戏 舞蹈传递： 游戏规则： 选择一组参与者上台上台背对观众，第一名参与者专过身看主持人手中写有舞蹈种类的提示板，收起提示板后第二名参与者可以转过身来，第一名参与者用舞蹈表演出提示板上的舞蹈，完成后第三名参与者转身，第二名参与者表演，直至最后一名参与者回答提示板上的舞蹈种类。 游戏时间： 8分钟 游戏人数： 每组8人 游戏道具： 提示板 优秀选手汇演 时间： 在比赛结束后。 参与人员： 主持人； 阶段晋级选手和小组获胜选手。 目的： 作为一种激励方式，吸引更多目标消费者参与活动； 对于获胜选手的一种褒奖； 为报道提供素材。 场地划分 1.舞台区 2.报名区 3.休息区 4.评委区 5.售卖区 6.冰淇淋雕塑区 7.互动区 8.快乐留影区 Thanks！ 制作人： 尹倩倩 王路直 张梦娇 李志宏 葛 燕 08国际办公管理1班 蒙牛冰淇淋2010年宣传营销活动 商业策划书之 目录 活动概述 活动策略 活动规划 活动实施 活动概述 活动时间： 2010年6月初－7月底 活动地点：学校、中心广场、步行街等 活动形式：现场表演及竞赛 预热期活动场次：5场 竞赛活动场次：10场 活动背景 基于蒙牛冰淇淋推出系列新品，其中随变系列将作为2010年蒙牛冰淇淋重点主推产品； 其中主打两款高端产品为欧罗旋（香草雪糕＋土耳其榛子酱、巧克力牛奶雪糕＋比利时风味太妃酱）； 另一只高端新品为雪三角； 活动背景 个人风格调性 活力 Vitality 动感 Dynamic 阳光 Sunshine 酷 Cool 吴克群 = 原创 + 个性 + 偶像 2001年随变签约创作型歌手吴克群为形象代言人，曾为多位歌手跨刀制作，其多变曲风、充满灵气的音乐风格，受到众多歌手及唱片公司的亲睐。 目标人群 目标消费群：10-25岁的学生和年轻人 善于沟通影响的社会的群体 具有话题感染力及传播力 具备一定的消费能力的社会力量 核心消费群：以有知名度高的商场门口为核心的校园群体 活动目的 提升随变品牌的知名度及受众的好感度； 利用网络、现场资源增强受众对随变品牌的喜爱 配合活动与消费者的充分互动； 最大范围地对品牌进行支持，推动销售。 活动策略 活动策略 利用品牌代言人“吴克群”的影响力，在实施情感移植的同时，提升品牌的知名度及受众的好感度； 贴合受众的年龄特点，以“舞蹈”为载体实施营销，为品牌赋予“年轻、快乐、时尚”的属性； 选择受众的偏好的网络、现场互动进行安排。 活动策略 在朝阳几所学校、知名度高的商场门口以现场的“随变炫舞团” 的竞赛为主体实施，配合活动宣传和促销活动； 活动宣传期选择100热心适龄观众进行预热活动，吸引更多的众参与； 以“随变舞”为主线惯穿整个活动，以“全民共舞”的局面扩大活动影响力。 受众吸引 前期宣传： 在商超售点（由经销商负责） 、学校张贴海报吸引受众； 持宣传单到达活动现场享受买二赠一的优惠。 学校推广： 在选拔赛实施学校白天进行推广活动，如果前期报名未满，继续邀请受众报名参与晚上的选拔活动； 现场购买一定数量的产品，可获赠蒙牛“随便”打折积分卡，后兑换礼品； 持宣传单到达活动现场享受买二赠一的优惠。 其他渠道： 邀请参赛者的亲友团现场参与活动，为参赛者助威，提高现场人