儿童消费市场品牌策略研究学士论文.docVIP

儿童消费市场的品牌营销研究 Study on brand marketing of children consumer market 毕业设计（论文）原创性声明和使用授权说明 原创性声明 本人郑重承诺：所呈交的毕业设计（论文），是我个人在指导教师的指导下进行的研究工作及取得的成果。尽我所知，除文中特别加以标注和致谢的地方外，不包含其他人或组织已经发表或公布过的研究成果，也不包含我为获得 及其它教育机构的学位或学历而使用过的材料。对本研究提供过帮助和做出过贡献的个人或集体，均已在文中作了明确的说明并表示了谢意。 作 者 签 名：　　 　 　　日　 期：　　 　 　　 指导教师签名：　　 　 　　 日　　期：　　 　 　　 使用授权说明 本人完全了解 大学关于收集、保存、使用毕业设计（论文）的规定，即：按照学校要求提交毕业设计（论文）的印刷本和电子版本；学校有权保存毕业设计（论文）的印刷本和电子版，并提供目录检索与阅览服务；学校可以采用影印、缩印、数字化或其它复制手段保存论文；在不以赢利为目的前提下，学校可以公布论文的部分或全部内容。 作者签名：　　 　 　　 日　 期：　　 　 　　 学位论文原创性声明 本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。 作者签名： 日期： 年 月 日 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权　　 　 　大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。 涉密论文按学校规定处理。 作者签名： 日期： 年 月 日 导师签名： 日期： 年 月 日 摘 要 现在，儿童消费市场越来越受到企业的重视，它是以消费者年龄特征为划分标志，伴随消费市场同时客观存在的一个细分市场。它既有消费市场的全部特点，又有其作为细分市场的特殊性。 儿童消费市场根据消费者的年龄和性别差异可以作进一步的细分，儿童消费者的行为模式存在模仿性、想象性、专一性、冲动性的特点，因此必须针对不同细分市场儿童消费者的生理心理特点采取不同的营销策略。 由于儿童消费市场上的营销活动存在很多的不足，而品牌营销作为一种行之有效的营销策略可以改善这些不足。通过打造儿童消费品知名品牌，以广告、产品、公关活动、儿童俱乐部等手段推广品牌，培养儿童的品牌忠诚度，是在新经济背景下开展儿童市场营销的前景所在，也将是在儿童消费市场具有全新竞争优势的营销战略。 关键字：儿童消费市场、儿童消费者、品牌集合、品牌营销策略 目 录 摘 要 2 目 录 3 一、儿童消费市场 4 （一）、儿童消费市场的潜力和特点 4 （二）、儿童消费市场的分类 5 二、儿童消费者的购买行为分析 6 （一）、儿童消费者的消费行为特点 6 （二）、影响儿童消费行为的因素 7 三、品牌营销与儿童消费者 9 （一）、儿童消费市场现行营销策略反思 9 （二）、儿童消费市场品牌营销的必要性 9 （三）、儿童消费者的品牌意识论 10 （四）、儿童与品牌间联系的产生与发展 12 （五）、儿童时代发展品牌忠诚的价值 14 四、儿童消费市场的品牌营销策略 14 （一）、儿童品牌心理策略 14 （二）、儿童产品包装策略 15 （三）、品牌推广策略 16 五、儿童消费市场品牌营销的发展 18 （一）、儿童消费市场品牌营销的发展环境 18 （二）、儿童消费市场的营销选择—品牌营销 19 参考文献 20 一、儿童消费市场 （一）、儿童消费市场的潜力和特点 1962年美国的麦克尼尔教授首先提出儿童是一个消费者，当时只有很少的企业能够意识到儿童消费市场的潜力，但是现在越来越多的企业已经发现儿童是一个不可忽视的市场，儿童消费市场越来越受到人们的重视，成为企业的目标市场。 儿童消费市场包括儿童作为直接消费者的直接市场，以及儿童作为影响者的影响者市场。前者是儿童花自己的钱来买自己想要的东西，而这些钱来自于父母或者其他人给的零花钱。后者是指儿童可以影响父母的很多消费，从儿童对消费品的影响程度（见表1）足以看出，儿童消费市场比其他任何细分市场都更具潜力。 表1 儿童对消费品的影响力分析 物品类型 影响程度（6—12岁儿童