基于整合营销传播的南京虚拟旅游业发展策略研究毕业论文.docVIP

基于整合营销传播的南京虚拟旅游业发展策略研究 摘要:南京作为中国旅游业、信息产业名列前茅的大城市，拥有着开展旅游电子商务得天独厚的条件，在这种旅游电子商务模式下，应重组企业行为与市场行为，整合各种传播工具，达到与消费者的双向沟通，即实施所谓的整合营销传播（简称IMC）。然而就目前的情况来看，南京大多数已实施旅游电子商务的企业都只停留在网络营销的层面而非整合营销传播。本篇论文以整合营销传播（IMC）理论为基础，以网络为双向沟通与具体实施的平台，深入研究了南京虚拟旅游企业开展IMC活动的意义与具体的实施策略。 关键词:南京市；旅游电子商务；虚拟旅游企业；整合营销传播 Study upon Developing Strategies for Nanjing Virtual Tourism Enterprises Based on Integrated Marketing Communication Abstract: Nanjing is a metropolitan city where both tourism and information technology industries are ranked in the top-ten list of China. Thus, it has great advantages to develop e-tourism. In e-tourism, behaviors of both enterprises and markets should be restructured and various media should be integrated so as to realize two-way communication with customers, that is Integrated Marketing Communication(IMC for short). However, enterprises of Nanjing that have already carried out e-tourism hardly take IMC into account, instead, most of their marketing activities confine to internet marketing. In this case, taking internet as the platform for two-way communicating, this paper introduces the various elements of the communication mix and makes a detailed analysis of the advantages for Nanjing tourism enterprises to carry out IMC as well as the concrete implementing methods. Key words: the Nanjing city; e-tourism; IMC; Virtual tourism enterprises; integrated marketing communication 毕业设计（论文）原创性声明和使用授权说明 原创性声明 本人郑重承诺：所呈交的毕业设计（论文），是我个人在指导教师的指导下进行的研究工作及取得的成果。尽我所知，除文中特别加以标注和致谢的地方外，不包含其他人或组织已经发表或公布过的研究成果，也不包含我为获得 及其它教育机构的学位或学历而使用过的材料。对本研究提供过帮助和做出过贡献的个人或集体，均已在文中作了明确的说明并表示了谢意。 作 者 签 名：　　 　 　　日　 期：　　 　 　　 指导教师签名：　　 　 　　 日　　期：　　 　 　　 使用授权说明 本人完全了解 大学关于收集、保存、使用毕业设计（论文）的规定，即：按照学校要求提交毕业设计（论文）的印刷本和电子版本；学校有权保存毕业设计（论文）的印刷本和电子版，并提供目录检索与阅览服务；学校可以采用影印、缩印、数字化或其它复制手段保存论文；在不以赢利为目的前提下，学校可以公布论文的部分或全部内容。 作者签名：　　 　 　　 日　 期：　　 　 　　 学位论文原创性声明 本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的