活动策划09743.pptVIP

主讲人： 参与者： 目录： 一、活动策划的定义。 二、活动策划的分类。 三、活动策划的特点。 四、活动策划的代表人物和经典案例。 五、活动策划的优势与不足。 一、活动策划的定义 活动策划与广告策划、营销策划、公关策划、企业形象策划等一样，都是策划人员为了达到一定的目标经过调查、分析与研究，根据现实和市场的各种情况和信息，判断事物未来的发展变化趋势，来识别并创造需求，开辟新的市场，运用创造性思维方法，借助一定的科学手段和艺术对某项活动进行整体战略和策略的运筹规划并生成策划方案的全过程。简单讲就是对于某一项社会活动的全过程谋划。 对于企业而言，活动策划是提高市场占有率的有效行为，如果是一份创意突出，而且具有良好的可执行性和可操作性的活动策划案，无论对于企业的知名度，还是对于品牌的美誉度，都将起到积极的提高作用。 二、活动策划的分类 1、营销主导型活动策划：指其活动以盈利销售为主、品牌宣传为辅而展开的主题策划。此类型活动的主要特点是活动本身就是一块“磁场”，具有足够吸引客户热情和消费者眼球的魅力。 2、传播主导型活动策划： 1）品牌宣传普及为目的： 指以品牌宣传为主、盈利销售为辅的策划。这类活动注重媒体形象的传播，LOGO和报纸版面图片以背景板、单册(页)、海报、白皮书、礼品等形式出现，另外，报社相关领导参与活动