3D电视异军突起 内容瓶颈待突破(组图).docVIP

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3D电视异军突起 内容瓶颈待突破(组图) 立体中国 本报记者 丹璐 2011年,在彩电市场整体增速放缓的形势下,3D电视市场异军突起,成为推动彩电销量的生力军。据权威调查机构捷孚凯(GFK中国)市场调查数据显示,目前3D电视的全国整体市场份额已经达到12%。值得一提的是,国内品牌的3D电视市场份额不断攀升,已经超越外资品牌成为3D市场的主导。而随着越来越多的厂商推陈出现,3D电视的尺寸覆盖面逐步扩大,价格水平也渐渐走低,尤其是2012年即将开播的3D频道,势必会推动3D电视的持续增长。目前,3D电视已经迈入普及阶段,明年,3D电视将成为彩电厂商竞相角逐的主战场。 市场份额超一成 目前,3D电视的全国整体市场份额已经达到12%。 经过连续5年多的高速发展,以平板电视为主导的彩电市场增速逐步放缓。就液晶电视而言,权威调查机构捷孚凯全国零售推算数据显示,2011年前三季度,中国液晶电视零售销量达到2483万台,同比上涨仅为6%,而3D液晶电视零售销量达到170万台,环比增长121%。在液晶电视市场疲软的态势下,3D电视却凭借快速增长的势头成为彩电市场的亮点。 价格是影响消费者购买产品的关键因素,3D电视市场的升温与产品价格不断走低密不可分。捷孚凯市场咨询有限公司营销总监周群在接受《中国电子报》记者采访时曾提到:“进入2011年,彩电厂商纷纷进入3D领域,并推出了价格低廉的CCFL背光源3D电视,3D电视价格随之大幅降低。” 近1年多来,在面板价格持续下跌、3D技术日臻完善、零部件配套产业链日趋成熟的情况下,3D电视价格已经渐渐合理,为消费者购买3D电视清除了障碍。捷孚凯调查数据显示,到今年第三季度,3D电视城市市场的平均价格较1年前已经下降了59%。 同时,各大彩电厂商在屏幕尺寸上下足了工夫,目前,3D电视的屏幕尺寸基本涵盖了从32英寸到72英寸的各个尺寸段,能够尽可能地满足不同消费者、不同使用环境的需求。 捷孚凯预计,2012年3D电视市场将继续增长,其中3D液晶电视全国销售总量将达到1000万台,销售额约为320亿元,市场占有率将达到25%左右。 国内品牌赶超外资 国内彩电品牌在3D市场持续发力,市场份额全面超越外资品牌。 去年是3D电视的启动年,日韩厂商率先在我国推出了3D电视产品,从三星系列占据市场的半壁江山,到索尼凭借“3D世界杯”打响了市场反击战,3D市场始终被外资品牌占据。进入2011年,这一市场格局被扭转,国内彩电厂商后来居上,频频发力3D市场,不仅屏幕尺寸不断丰富,而且具有低价优势,深受消费者青睐。 3D电视刚上市时,主动快门式3D技术占据大部分市场,随后,被动偏光式3D技术的推广动摇了快门式3D电视的地位。目前,市场上已经形成了以三星、索尼为代表的快门式阵营和以LG、海信、康佳为主的偏光式阵营。据近期发布的《2011年中国3D电视产业白皮书》介绍,偏光式3D电视在价格上更符合消费者期待。 记者了解到,国内许多企业由于加入偏光式3D电视的阵营,以及推出CCFL背光源的3D电视,在价格上占据了一定优势,从而获得了市场的主导地位。截至今年上半年,国内3D电视的市场份额已经超过六成。而根据捷孚凯最新的市场调查数据,今年1~10月,3D电视市场内外资累计销量比约为3比1。国内品牌已经全面超越外资品牌。 除了低价战略,国内彩电厂商在渠道建设、售后服务上也优于外资品牌。随着3D电视的市场规模不断扩大,国内品牌的优势也将进一步凸显。 内容瓶颈有望缓解 随着3D频道的开播,3D产业链将逐渐活跃起来,未来1年将快速发展。 一直以来,3D电视都存在着标准不统一、价格过高、内容缺乏三大制约瓶颈,而随着市场的不断发展,这些问题都将逐步得到缓解。 标准不统一会导致3D电视产品质量的参差不齐和市场的混乱。随着3D电视市场不断升温,标准化制定工作也受到产业界的广泛关注。在这方面,国内已经走在了世界前面。据了解,目前国内《立体电视术语》和《立体电视图像质量测试方法》两项3D电视标准已经得到批准并立项。 3D电视面世之初,上万元的价格让消费者望而却步。早期,3D电视一般在42英寸以上,大尺寸就意味着高昂的价格。发展至今,3D功能已经基本成为平板电视的标准配置,其产品线也不断丰富,尤其是国内厂商推出了中小尺寸的3D电视,拉低了产品价格,降低了3D门槛,使3D电视得以走入寻常百姓家。 要让3D功能得以发挥,优质的3D内容是关键。一直以来,3D电视片源不足和3D频道无法开播两大问题相互制约,也成为限制3D电视大规模发展的一大障碍。但是不久前,国内将从2012年1月1日起开播3D电视试验频道的消息让整个3D行业的士气得到鼓舞。中国立体视像产业联盟秘书长唐斌在接受《中国电子报》记者采访时曾表示,这次3D频道开通,对弥补广播电视系统播出的不足迈出了第一步。据

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