论市场营销与企业文化.pdf

营销天地 Marketing Field 论市场营销与企业文化 赣州朱师傅预混饲料事业有限公司企管部 刘仁华 近几年来，随着我国经济体 迅速开拓市场，扩大社会需求。 体，展开强大的市场营销。可 制改革的深入，市场化进程加 国内著名的“五粮液”集团就是其 见，“五粮液”一言一行，无不烙 快，我国的企业将面临着前所未 中成功的典范。“五粮液”是中外 上企业文化的印迹。 有的竞争，为了加强自身的市场 驰名的酿酒企业，其就是依靠制 随着全球经济的发展，企业 应变能力，很多具有战略眼光的 定了“文化是‘帆’，科技是‘舟’， 文化与市场营销的联系程度会越 企业经营管理者都在着力打造自 科技与文化交融创新”的经营策 来越高，越来越紧密，最终将成 身核心的企业文化，并将其与企 略，酿出了举世名品，创出了 为企业最核心的竞争力。 业的品牌战略结合起来，由此文 “五粮液”这个国际品牌。十多年 一、市场营销理论的产生与 化营销应运而生。 来，“五粮液”重视企业精神、经 发展