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车主宝典项目推广策划方案 XXX公司企划部 策划栏目检索 导言 策划内容 项目背景分析 引入案例简介车主宝典： 车主宝典功能 发展前景评估 车主宝典受众分析： 客户细分 发掘潜在客户 将潜在客户转化为合作客户 维系客户关系 项目推广方案 手机网络推广 短信传播 电话回访 网络推广 搜索竞价 网站广告和网络视频广告 软文宣传 网站SEO（搜索引擎优化） 创意事件宣传和空间互动宣传 博客宣传和聊天工具宣传 论坛推广 Email推广 B2B平台推广 友情链接等 传统推广 利用广播推广 利用报刊杂志推广 利用电视推广 利用户外媒体推广 利用各大相关商场进行推广 部分相关小区进行宣传 项目推广方案成效评估（可行性分析，推广费用预算） 项目推广后备方案 后续 内容主题 导言 车主宝典作为一种新兴的信息平台，在信息，经济飞速发展的社会主义市场经济下，对整个城市生活水平乃至城市生活幸福指数的提高越来越具广泛性和实用性。为此为了进一步扩大车主宝典的影响范围，加大影响力度。进一步扩大车主宝典的受众群和商户群，提升车主宝典的知名度，从而为我公司获得更大更高质量的商户群及受众获取更大的经济效益做准备，特将推广方案内容罗列如下。 策划内容 项目背景分析 引入案例简介车主宝典： 车主宝典功能 9月17日，一款能让您看到实时路况的车主手机综合服务平台——“93车主宝正式登陆杭州。今天你用93车主宝典了吗?——当下最时髦的车主生活方式 每周五中午12点，参加快乐夺宝活动，夺取商家代金券。在消费时却发现自己没有携带消费商户的会员卡，或者是出门购物要带上一大堆的会员卡、优惠卡。今后，你只要带上手机就可以享受商家优惠活动了。成为93车主宝典的会员以后，便可以在快乐打折频道里面查询到93车主宝典特约商户的信息和折扣。在特约商户消费时，只要凭借93车主宝典中的电子会员卡，便可以享受商户的优惠折扣。下班之前，查询好去活动地点的实时路况，规划最佳路线，拿着“车主宝典”上下载的代金券到提供商家举行聚餐等活动。现在已经有越来越多的人在使用93车主宝典，它已经渐渐成为车主朋友们生活中不可缺少的一部分。93车主宝典是FM93交通之声与深圳智图科技公司合作打造的浙江地区目前唯一以广播、手机、互联网三网融合全新的三维一体的综合车主服务信息平台，致力于为城市车主用户提供一站式车主服务，服务范围囊括车主生活的方方面面，金融、保险、实用信息、消费打折等，让车主无论身在何处都能享受优质社区生活服务。随着杭州经济快速发展，汽车保有量也在迅速增加，随之带来的就是交通拥堵。对行车人的出行带来极大的不便。许多刚买车的人戏谑 “开车上班还没有以前骑电动车快。”针对这一情况，许多电台也推出了实时路况播报服务，但没法做到随时随地提供路况信息，对广大车主的帮助有一定的局限。“93车主宝典”的出现，完美解决了这一问题。拥有“车主宝典”，路况尽在掌中自从有了93车主宝典，车主朋友们就不用担心收听FM93的时候错过路况信息。在手机上随时随地可以查询杭州市路况信息，哪里堵哪里不堵一看就知道，还有智能路径规划帮助你尽快到达目的地。上车主宝典查看高速路况信息，全省高速路况全在掌握之中。重要的是，你也可以通过手机宝典标注你看到的路况，帮助别的车主更好的了解交通状况。作为FM93交通之声的公益平台，93车主宝典的下载和基本功能使用是完全免费的，也绝对不存在收费陷阱。93车主宝典的使用也非常简单方便：发送短信“51999”至“12114”，按照回复短信的提示，按自己的手机型号，选择相应的版本下载，然后按自动安装的提示，输入自己的手机号、设置密码完成注册，至此您已经顺利成为93车主宝典会员。只要您注册成为车主宝典用户，您的会员资格就是一直有效的。注册成为车主宝典会员，及时掌握全城实时路况；尽享全城特约商家VIP折扣优惠；违章查询、航班查询、最新上映影片、新闻资讯、金融服务、主持人互动等多种服务让您抢先体验。据国家统计局统计，1990年全国民用汽车保有量仅有554万辆，其中私车保有量为82万辆，占14.8%。这82万辆私人汽车中，58万辆是载货车，只有24万辆是载客汽车。私人客车中，相当数量是微型面包车，真正的私人轿车寥寥无几。此后，私人汽车比例一路走高，私人轿车也逐步增加。 　　自我国加入世界贸易组织后，中国汽车市场大举对外开放，带动了国内汽车产业的迅速发展。国家又出台了一系列鼓励轿车进入家庭的政策。长期以公车消费为主的轿车市场转变为以私人消费为主。私人购车成为当今轿车市场消费的主流。中国汽车技术研究中心的一份研究报告指出，2006年私人购买轿车比例超过77%。 随着私人轿车消费时代的到来，私人轿车成为拉动私车保有量大幅上升的主要因素。据国家统计局统计，2003年到2005年，私人载货车仅增长85万辆，而私人载