公共关系活动策划与实施.ppt

公共关系策划 教学目标 【知识目标】 1． 了解公关策划的基本概念、特点和价值。 2． 掌握公共关系的活动模式。 3． 公关策划的基本原则与步骤。 5． “制造新闻”的含义、特点、原则和技巧。 【能力目标】 1． 能为某公关活动的策划收集资料并整理应用。 2． 能运用创新思维方法创意解决公关问题。 3． 能成功地“制造良性新闻”。 【素质目标】 通过本项目的训练提高创新思维能力。 凡人+策划=名人 产品+策划=名牌 名牌+策划=市场 战争+策划=胜利 知识+策划=财富 什么是策划 “不战而屈人之兵。” “凡战者，以正和，以奇胜。” 策划就是想到常人所不能想的地方，说出来的道理又能让常人理解 。 史宪文：策划就是在特定头脑状态下把角度和程序最好地统一在特定头脑状态下。 角度：看问题多角度 程序：做事情讲程序——整理、判断、创新 四个小孩和一个狗熊 策划是充分挖掘、利用现有资源，采用系列最佳组合方式，科学地制定能达到最好效果、实现最高奋斗目标的系统方式方法。 著名策划人 叶茂中 在策划界素有“鬼才”之称。惯于从没有“市”的地方“造市”，从没有“路”的地方“拓路”。 极其擅长企业整体的营销策划和广告运动策划 。 擅长企业的整体营销策划和品牌整合设计，在实践中形成了自己的理论和动作体系。 叶茂中经典广告语 地球人都知道——北极绒保暖内衣 男人就应该对自己狠一点——柒牌男装 洗洗更健康——妇炎洁 关键时刻 怎能感冒——海王银得菲 思想有多远 我们就能走多远——武汉红金龙 杨帆 中国网站策划第一人 对网站推广、潜在客户挖掘、网站用户体验、赢利模式分析、用户转化率等有很深的研究。中国最早提出“建设营销型网站”之概念。 集人脉、抄作、策划、创意、营销、实战为一身的策划界佼佼者。具有“最被企业所信任的策划人”之称。 王志纲 学者 记者 电视人 策划人 《谋事在人》、《成事在天》、《策划旋风》和《行成于思》。既有微观案例剖析，又有宏观走势把握，同时展现了智慧思维的根源。 　　 余明阳 复旦大学经济学博士、复旦大学管理学博士后、 联合国国际信息科学院(IIA)院士、中国策划研究院院长、 “公共关系核心概念形象说”、“公关素质结构”、“公关与广告两栖互动”、“品牌延伸评估模型”等理论被收入专业学术辞典或引起学术界大讨论。是中国最早研究品牌、广告与公共关系的学者之一。 公共关系策划 公共关系策划是为达成组织目标，公关人员在充分进行环境分析调查基础上，对总体公关战略及具体公关活动所进行的谋略、计划和设计过程。 五个要素： （1）策划者 （2）公关策划目标 （3）公关策划对象 （4）策划内容 （5）策划结果 1．公关策划的原则 （1）创新原则 （2）时效原则 （3）可行原则 （4）道德原则 案例：恒生银行协助警方扑灭青少年罪行比赛 香港青少年犯罪情况:在香港，2001年的青少年(7-20岁)因犯罪而被捕的数字达12,054宗，而青少年与毒品有关的犯罪个案严重，在2001年，青少年与毒品有关的犯罪个案数字较1998年增加接近一倍，更是过去4年之冠。 举办目标：促进青少年、家长及学校关注青少年罪行问题，提高青少年的灭罪意识。 比赛主题：“家长、学校和警方，携手同步、勉励青年踏正路”。 策划形式：比赛分不同组别进行，参加者须过五关斩六将，包括作文、体能测验、灭罪宣传短片制作和灭罪常识问答游戏等。优胜者除获丰富奖品外，更会代表香港前往澳洲及新西兰作亲善访问，与当地警队和青少年分享在防止青少年犯罪工作上的心得。 收集信息 评估分析 确定目标 公众分析 设计主题 创意策划 选择传媒 确定议程 审定方案 确定预算 事后评估 to 案例：快乐罗兰(Pleasant Rowland) 的快乐公司(Pleasant Company) “头脑风暴”法 自由奔放原则 保留判断原则 多量并存原则 灵活多变原则 集中研究一个问题的原则 不作一般性讨论的原则 清楚表述的原则 这里有一个课堂游戏，大家可以窥其一斑： 组长：我们的任务是砸核桃，要求多、快、好，大家有什么办法？ 甲：平常在家里用牙磕，用手或榔头砸，用钳子夹，用门掩。 组长：几个核桃用这种办法行，但核桃多怎么办？ 乙：应该把核桃按大小分类，各类核桃分别放在压力机上砸。 丙：可以把核桃粘上粉末一类的东酉，使它们成为一般大的圆球，在压力机上砸，用不着分类。（发展了上一个观念） 丁：粘上粉末可能带磁性，在压力机上砸压后，或者在粉碎机上粉碎后，由于磁场作用，核桃壳可