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第十六章 导入期的市场特征与营销策略 第一节 产品整体概念与产品生命周期 第二节 新产品开发策略 第三节 产品组合策略 第四节 产品品牌与品牌策略 第五节 产品包装与包装策略 第一节 产品整体概念与产品生命周期 产品及产品整体概念 产品生命周期的概念及其阶段划分 产品生命周期各阶段的特征与营销策略 产品及产品整体概念 产品：指能提供给市场，以满足某种欲望和需求的任何东西，包括实物、服务、场所、组织和思想等。这是广义产品的概念。 产品整体：指某一产品能完整地满足顾客多层次欲望和需求的集合。 三层次产品整体：核心、形式和附加（延伸）产品。 五层次产品整体：核心、形式、期望、附加（延
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