论企业国际品牌建设中的发展对策分析讲解.docVIP

西 京 学 院 本科毕业设计（论文） 题目：论企业国际品牌建设中的发展对策 院 系： 经 济 系 学科专业： 国际经济与贸易 学 生： 翁 定 轮 学 号： 0700090433 指导教师： 邵 国 栋 2011年4月 西 京 学 院 本科毕业设计（论文） 题目：论企业国际品牌建设中的发展对策 院 系： 经 济 系 学科专业： 国际经济与贸易 学 生： 翁 定 轮 学 号： 0700090433 指导教师： 邵 国 栋 2011年4月 摘要 文章综述了我国国际品牌建设的发展路程，根据国内外的文献说明了我国国际品牌建设的状况。然后分析国际品牌建设对我国未来发展的重要性，对比我国品牌建设与外国品牌建设发展的差距。重点描述对于目前发展我国国际品牌发展的积极对策， 关键词：品牌建设、发展路程、发展差距、积极对策。 Abstract This paper reviews the development of Chinas international brand construction according to the distance, From the domestic and foreign literature shows that Chinas international brand construction condition. And then analyze the important of the international brand construction to Chinas future development,Compare with the development gap about our brand construction and foreign brand construction .I will described emphatically about international brand development positive countermeasures, Keywords: brand construction, development path, the development gap, positive countermeasure 目录 第一章：绪论 …………………………………………………………………（1） 1、1品牌建设概念及其对企业发展中的重要性简介……………………（1） 1、2我国企业对于国际品牌建设发展的研究…………………………（1） 1、3本文研究的主要内容……………………………………………………（2） 第二章：我国企业国际品牌建设发展概况 ……………………………………（3） 2．1我国企业国际品牌发展情况 ……………………………………………（3） 2．2 品牌窄化与宽化战略发展…………………………………………………（4） 第三章：对国内品牌的发展分析 ……………………………………………（6） 3、1 海尔品牌建设………………………………………（6） 3、2 联想品牌建设………………………………………………（7） 第四章：对国外品牌的发展分析 …………………………………（9） 4、1 可口可乐品牌建设……………………………………………（9）4、2 奔驰汽车品牌建设…………………………………（9） 4、3索尼公司品牌建设 …………………………………………………………（11） 第五章：我国企业国际品牌建设发展对策…………………（13） 5、1 进行科学的品牌定位…………………………（13） 5、2 确定品牌战略并重视质量……………………（14） 5、3培养特色品牌文化，塑造品牌个性…（15） 5、4不断实施品牌创新，谨慎实施品牌延伸………………………（16） 致谢 ………………………………………………………………………………（16） 参考文献 …………………………………………………………………………（17） 第一章：绪论 1、1品牌建设概念及其对企业发展中的重要性简介 品牌”是一种无形资产；“品牌”就是知名度，有了知名度就具有凝聚力与扩散力，就成为发展的动力。企业品牌企业是城市经济的细胞，企业品牌是带动城市经济的动力。而企业品牌的建设，首先要以诚信为先，没有诚信的企业，“品牌”就无从谈起。其次，企业品牌的建设，要以诚信为基础，产品质量和产品特色为核心，才能培育消费者的信誉认知度，企业的产品才有市场占有率和经济效益。品牌建设包括了品牌定位、品牌规划、品牌形象、品牌扩张等等。 对企业发展重要性包括： 1.增加企业的凝聚力，这种凝