《车间》2011杂志说明书.docVIP

车间传播 二○一一年 关于《车间》： ------车间传播： 以精准创造卓越价值！如果希望自己的目标市场是所谓的中、高端消费群，《车间》就是你最应该合作的媒体！ 《车间》是中国第一份以私家车主为准确发行对象，以占领私家车车里时间和空间为手段，有车族车里专享的全新精准媒体。经过三年的成功运作，已经成为郑州地区有车族专享的最有影响力的媒体。“车里时间，就是车间”！ 《车间》是采用“碟加刊”全新形态，是集听觉、视觉媒体功能于一身的创新互动双媒体。 《车间》以自建受众数据库为基础，以自有发行队伍做保证，郑州市每期正式发行40000份。每一份杂志都有去处，每一去处都有据可查，是目前中原地区唯一能够保证每一份媒体直接到达受众个体的新媒体。 《车间》致力做中国最精准媒体运营商，立志为广告主量身定制最具价值的信息传播通路。 ------请考察《车间》的观点： 找到与目标市场最相匹配的信息传递管道，是广告主最大的智慧。 ——所有的人都说至少一半的广告费是浪费掉的，减少这种浪费的唯一方式，就是提高传播精准度！ 广告信息传递一定要到达个体才有效。 ——堆积在各种场所的广告纸，或埋没在海量信息中的广告作品，只是被发布、被展示，却没有被传播。 在不致受众反感的前提下，尽可能以全新传播形态提高信息传播的强制性，可以确保广告效能的最大发挥。 ——和仅在场所摆放的传统DM 不同，《车间》充分利用车主在车里时间的感官闲置状态，双媒体集听觉、视觉为一体，让车主开车时有得听，停车时有得看。车间杂志的特殊开本形式，也是充分考虑车里空间的近便性而设计。 所谓高端人群是一个外延模糊的概念，我们给他划定一个清晰的界限——他是有自己的车开的！ ——以生活形态划线是划分消费阶层最可靠的方法。通过“车”来找到他是最可靠的直达路径！ 《车间》提供给客户的是最高的价值，我们的客户需要的是最优的性价比，最优惠的价格是第二位的问题。 ——建议先认可《车间》的价值，然后再考虑价格。因为您需要的是最有价值的媒体而不是价格最便宜的媒体。 ------请理解《车间》的自信： 受众·高精准 专为有车族量身定制，精准城市高端活跃消费群体。作为私家车主，《车间》绝大多数受众为高端商务人士，消费能力有保证。 发行·高覆盖 目前郑州市区投放每期40000份，私家车人群覆盖率近30%—— 家居 郑州市前50名高尚生活社区逾10000位自驾车主 工作 郑州市前60名高级写字楼逾10000位自驾车主 出行 郑州市前10名高档购物场所逾10000位自驾车主 乐享 郑州市前150名餐娱消费场所逾10000位自驾车主 每期40000份发行量、每册2.57人次的传阅率，将确保每期《车间》受众超过100000人次！ 投递·高到达 点对点发行是《车间》运作的基础原则。精密完善的发行通路和高度准确的投放到达，是《车间》核心价值所在。 40人自有专业发行团队和一百多家渠道合作商合作发行相结合，完备数据库，确保每一份《车间》都有去处，每一去处都有据可查。 内容·高吸引 形式/内容全新创意，极具价值感和近便性，媒体与受众高度互动。 广告·高传播 《车间》利用车主在车里的独特时间和相对封闭的私人空间，创新音、视同步发行，双媒体互动传播，确保广告信息多层次传播，入耳、入眼、更入心。 信息·高保存 以声音引导阅读，以画刊深化资讯，广告信息深度传播，更可完整保存。 ------请了解《车间》的性价比优势 参考数据：郑州市私家车拥有量12万辆，郑州市区总人口为320万人，有车族占总人口比例为3.75%. 各媒体有车族群人均到达成本比较： 《车间》——0.117元/人 以20秒《车间》有声版加一个《车间》杂志内页整P的常规发布计算。按每份《车间》到达2.57人次计——人均成本：15000元/期刊例价×0.8÷（40000份×2.57次/人）=0.117元。 电视——0.925元/人 以某都市生活类频道主打栏目为例。郑州市平均收视率为2.7%（2006年12月平均数据，央视索福瑞提供）。 到达有车族的人数为:320万×2.7%×3.75%=3240人。该栏目15秒广告刊例价为0.65万元,实收3000元。按所有广告都能有效到达计，人均到达成本为1.25元。 报纸——1.015元/人 以郑州市发行量为30万份的某报为例.假定其传阅率为3.5人, 则其到达有车族人数为30万×3.5×3.75%=39375人. 以郑州市版即C版1/2版实现广告完全到达计,广告价格为4万元.则人均成本为1.01元。实际上，由于报纸每天的大量版面海量信息，广告实际到达率还要大打折扣，人均到达成本也随之上升。 电台——0.753元/人 以郑州市收听率最高的某电台节目为例,其自称平均收听率2.3%,则有车族收听人数为: 320万×2.3%×3.75%=