标志设计51911.pptVIP

标志设计 第一章 概述 标志是人类社会在长期生活与实践中，逐步形成的一种非语言传达而以视觉图形传达信息的象征符号，为公众籍以区别、辨认彼此事物，起到示意、指示、识别、警告，甚至命令的作用。它比语言文字的信息量更大、更迅速、更准确、更强烈，且具有世界性。 一、商标定义 世界知识产权组织（WIPO）对商标所下的定义是：商标是用来区别某一工业或商业企业或这种企业集团的商品的标志（如“服务标记”是用来区别服务一样）。 二、标志溯源 最初的标志主要是以商标形式出现，它是商品经济和商品交流的产物。 在商品生产与交换中，不同的生产者会制造出同类产品，因此生产者与商品经营者就需要在商品上有一个区别产品、厂商的记号，以便消费者认牌购货，于是商品上逐渐出现带有商业性的标记。 本世纪世界商标法的发展可以归结为以下几点： （1）把使用和注册作为产生权利的依据； （2）承认商标的转让； （3）承认商标保护的新理论——有权禁止任何有损于商标使用的行为。 第二章 标志分类 商标标志均由文字、图形或文字与图形组合而成，这是商标标志构成的基础。 1、文字标志 是指用汉字或拉丁字母为设计母体所构成的商标标志。 2、图形标志 图形构成的商标标志是世界各国运用普遍的一种表现形式，可分为自然具象图形和几何抽象图形两类