浅析国际贸易中商标的翻译策略.docVIP

浅析国际贸易中商标的翻译策略 浅析国际贸易中商标的翻译策略 　　一、商标的常用翻译策略 　　（一）音译法 　　商标经常用到的翻译策略就是音译法。音译是指在商标翻译时，翻译者选择的译文目的语和固有商标的发音是相近或者是相同的。音译法能够分成：（1）纯音译法，像是手机Nokia-诺基亚，胶卷柯达-Kodak ，手表 Casio-卡西欧，以及电器品牌Sony-索尼等。除此之外，地名或者是人名的商标翻译也往往实施这种策略，像是轿车Santana（桑塔纳），化妆品Pondprime;s （旁氏）等。（2）省音译法。为了使得商标音译好读和简单化，在进行翻译的时候，往往会将一部分的音节省去。像“麦克唐纳德”是McDonaldprime;s的纯音译，这显得比较繁琐，省译成“麦当劳”就简单化了；“劳尔斯-罗伊斯”是Rolls-Royce的纯音译，这是不好读的，省音译成“劳斯莱斯”。（3）谐音译法。这种翻译方法的引子是音，并在纯音译的前提下对一些字眼进行改动，以跟固有的商标音相接近，改动之后的音译可以将产品的特点体现出来，以对商标信息进行丰富。像是轿车（马自达）--Mazda（马兹达），飞机（波音）--BoEing（博音）。 　　（二）意译法 　　意译法是指结合原文的意义，选择目的语当中跟它对应的文字翻译出原文。意译法能够分成：（1）择译法。一些商标疑问的意义是多层的，择译法是选用具有积极思想的含义。像服饰“花花公子”是Play Boy 的择译，而可以将Play Boy翻译为“玩耍男孩”、“爱玩男孩”等，而最能够体现服饰效果的就是“花花公子”。（2）纯意译。像男士服装“鳄鱼”--Crocodile，以及电子产品“熊猫”--Panda。 　　（三）音义相统一法 　　这是指在进行翻译的时候，对原文的意义与发音进行兼顾，补充意译或者是音译的缺陷。像是：“奔驰”--Benz，“可口可乐”--CocaCola，以及“雅戈尔”--Younger。选择商标翻译的策略，需要结合商品的特点，以及消费者的心理需要和市场的文化差别。不能够一味地选择某个方法，不然的话，会使译文变得死板和僵硬，难以体现商标的意义。 　　二、不同文化氛围当中商标翻译的有效策略 　　（一）再创造商标的策略 　　商标的再创造在商标翻译当中是非常关键的，像是“海飞丝“这个关于洗发水的商标，“head and shoulders”是它的英文商标。从表面上看，两者具有非常大的差别，或者是没有任何关系的，然而，在英文的俚语当中，存在着俚语“head and shoulders above”，它的意义跟“much better than”是等同的，这表明宝洁公司是想使自己产品的质量更好。可是，通过中文商标“海飞丝”，我们难以发现它的深层次含义。即使是这样，消费者也可以透过它的字面意义，对该产品产生一定的想象，由于flying 的意义是“飞”，而hair 的意义是“丝”。以此作为视角看待，这两者是有联系的。商标再创造，在某些情况下，是为了不触犯法律，商标词一定不能够触犯国家的法律条文，不然的话，会出现一定的损失。像是电脑品牌“联想”，“Legend”是它固有的英文译名，可是因为这个英文商标早已被别人所注册，联想企业因此而被诉讼，后来就译为“Lenovo”了。除此之外，为了使得商标充满新意，一部分的翻译人员实施了其他的一些策略进行再创造。像是香烟Ball Mall被翻译成“顺”牌，这种商标不管是意译还是音译都不能够牵涉到“顺”。原来“波”和“Ball”是谐音的，而“殁”跟“Mall”是谐音的，因此“波泊浪殁”就是“Ball Mall”的翻译了，意思是说大海的风平浪静，借以将“一帆风顺”引出。总之，为了跟目标市场相适应，如此的翻译策略是非常多见的。因此，翻译的整个过程在某些情况下就属于一种商标的再创造。 　　（二）音义相对应的策略 　　在进行商标翻译的时候，倘若基于中英文化的对应，那么商标的翻译就变得比较直观与简单化了。不管是音译、意译，还是音译相统一，都是为了完美的统一译文商标与固有商标的意义、发音，像是“飘柔（Rejoice）”，“百事（Pepsi）”，“舒肤佳（Safeguard）”等等。以上商标的译文不但具备汉语的特点，而且也合理地体现了消费者对产品的期望。为此，在可以对应文化元素的时候，商标翻译能够实施比较直观的策略，像是“床上用品“月亮岛”被翻译成Moon Island，这样的翻译会使人们产生美好的想象；糖果“金冠”被翻译成Golden Crown，它体现了产品比较高的品质。由此可见，音义相对应的翻译能够尽可能地保留固有商标的特点。 　　三、结束语 　　综上所述，商标翻译这项工作是比较复杂的，具有综合性的特点。其中，一定要注重文化差别所产生的影响。而商标翻译的成功在于商标的市场化。无论是应