县城社区公众传播研究——修辞学的视角.pdfVIP

县 城 社 区 公 众 传 播 研 究 — — 修 辞 学 的 视 角 李竹芳 ( 陕西师范大学新闻与传播学院陕西西安710062) 摘要：社区是社会的关键组成部分 ，是社会学研 究中 上将修辞学分为议事演说、展示性演说和法庭演说三个部 的一个重要领域 。它在满足居民需要，繁荣文化生活及维护 分 ，在纵断面上从演说者 的品格、演说 的题材、论证 的方式、 社会和谐等层面起着守卫者、搭建舞台者等举足轻重 的作 语辞 的使用、演说部分 的安排、听众 的情感等方面层层深入 ， 用．本文将用传播学的眼光看待县城社区．运用文献分析法 系统阐述了修辞学。发展到如今，修辞术 已成为公众传播中 ¨ 一。 u年 第十 一 期一 和实地观察法，立足于修辞学的视角，探讨公众传播在县城 的一个必不可少的理论基础和组成部分。而县城社区的建设 社区中的具体体现，分析其容易出现的问题，并最终提出解 一直停留在管理学层面，尚未认识到公众传播的因素，更不 决性建议。 用说对修辞术的考虑 。鉴于此，本文试图将修辞术运用在县 关键词 ：县城 社区 公众传播 修辞学 城社区公众传播研究中，以期能够为加强社区的管理、维护 社区的和谐提供长远战略上 的帮助和参考。 二、县城社区公众传播 的具体体现 一、研究背景 公众传播，即一个人向一大群人散播信息 。f 7l 它在某种意 ( 一) 社区 义上而言是一种单向传播，但不能忽略其在实际层面上的互 恃 别 萍睢 l 受 趼众 寇 “社 区”这个词从滕尼斯提出到现在，其含义发生 了很大 动性与技巧性。在古希腊，以修辞传播为主 的公众传播甚是活 变化，人们在界定这一概念时，观点各异。有的将其理解为社 跃。表现在三种演说上，一是重在阐述议案利与弊的议事演 会团体，有的称其为生活组织。⋯概括分析对其的不同定义 ， 说 ，二是重在赞扬或谴责人事高尚与丑恶的展示性演说，三是 可 以发现对 “社 区”的定位不外乎体现在其空间的地域性、生 重在控告或辩护 的法庭演说。这是修辞传播 的内容层面，在其 活的群体性及群体的共同性上。在本文中，我们采用这一定 技术层面上 的探讨也 同样非常深入 。而在我 国，最明显最强劲 义 ，即郑杭生认为的 “社 区是进行一定的社会活动，具有某种 的公众传播莫过于春秋战国时期诸子百家的讲学及说服了。 互动关系和共同文化维系力的人类群体及其活动 区域”。121社 那么，在县城社 区公众传播又体现在哪些方面呢7 区可 以按不同的标 ；隹划分 出多种类型。按其功能可划分为经 ( 一) 议事的说服上 济社区( 北京的王府井) 、政治社区、文化社区( 北京的中关 社区，作为有物业管理的这样一个群体性居住区域，当 村) 、军事社区( 军事基地) 、特殊社区( 劳改农场) ：按其空间 然不可避免地要对关乎居民切身利益的公共事务进行劝说， 特征可划分为法定的社区( 城市中各个区) 、自然的社区( 自 阐述利弊，说服大家，统一行动。在县城社区，基础设施、绿化 然村落、集镇) 、专能的社区( 大学城 、矿 区) ：而按新构建社 区 管理、网络后勤等均需要完善，需要说服的公共事务便显得 的特点又可划分为单位型社区、小区型社区、板块型社区和 更多。如打算在社区添置体育器材 、增建体育设施，就必须向