中职语文职业模块《写作：应用文策划书》课件1.pptVIP

实训练习题 一、回答下列问题1.广告策划书包括哪些内容？2.营销策划书的重点是什么？3.专题活动策划书的前期准备工作有哪些？二、根据资料，为“××茗园”撰写广告文案 “××茗园”的园林景观设计及施工聘请了国内著名的景观绿化公司—— ××省园林绿化工程有限公司担纲。小区的园林景观设计注重“以人为本”，确定了以绿为主体，以水为线条，以休闲为主题的作画造景原则，园区绿化率高达33.5%；近万平方米的现代欧式中庭休闲广场、数万平方米的绿和几千平方米的水创造出了步换景移、形色生香的人文生态自然景观，充分体现了建筑的艺术性和实用性的完美结合。 实训练习题 “××茗园”的社区配套极为成熟，××市一高中、××中学、××小学以及省林业学院、××师范大学等名院名校皆坐落于此，是一个富含文化底蕴的高尚社区，堪称××市的文化区。 “××茗园”所处地域的城市交通网四通八达。小区的“东华门”沿爱民路至“青年大街”仅咫尺之遥；另外，6路、8路、12路、20路公交车环城而行，至第三人民医院、国美电器、人民体育馆等医疗、文体、商贸中心，交通极为便利。三、根据下面的材料，撰写一份营销策划书 实训练习题 四、阅读下列案例，回答问题 2004年5月，某地一个商场开业庆典，推出了一个策划项目：凡是手持百元人民币号码尾数为“88”的可当200元消费。结果顾客手持“中奖”人民币蜂拥而至，柜台被挤坏，还有人员受伤，主办商家只好提前宣布活动中止。这次活动招致顾客不满，还受到中国人民银行的警告，工商部门也上门来干预。 1.以上案例策划失败，错在哪些地方？2.为什么会造成如此局面？3.假如让你来策划这家商场的开业庆典，说说你的策划思路。 五、以一个值得纪念的日子为题，如同学聚会、重大事件、节日等，模拟举办一次庆典活动，撰写一份活动策划书六、根据下述材料，为先锋科贸有限公司拟写一份商务谈判方案 * 第九章 策划应用文写作 学习目标: 1.理解策划应用文的概念，理解其特点及写作要求。2.重点掌握策划应用文各文种特点、结构、写法和撰写要求。3.模拟写作，培养撰写建筑行业策划应用文写作的能力。 第一节 策划应用文概述 一、策划应用文的概念二、策划应用文的分类三、撰写策划应用文应注意的事项(1)把握市场动态，进行理性分析与策划。(2)主题要明确，内容要具体。(3)选择的时机要恰当，规模要适中。(4)形式要新颖，组织要周密。(5)符合公众心理，赢得社会支持。 第二节 房地产广告文案 一、房地产广告文案的概念二、房地产广告文案的分类三、房地产广告文案的结构和写法(一)标题(二)正文(三)房地产广告附文(四)插图四、撰写房地产广告文案应注意的事项(1)广告文案是广告策划书的一部分，只有进行深入细致的市场调查分析、战略策划、消费群体分析、广告预算等前期工作，才会有针对性更强、效果更好的广告文案。 第二节 房地产广告文案 (2)不论广告采用何种媒体形式，文案通常是越简洁越有效，最好仅有一个或两个主要构思，文案从头至尾要自然流畅、相互呼应。广告风格在产品的生命周期过程中不应有大幅度的变化。(3)突出主题，关注受众，广告可多次提及品牌名称和主要的消费者利益，对顾客的行为产生强大的感召力。(4)根据不同传播媒介，注重宣传手段及效果。如印刷广告正文必须详细准确，具有可读性和趣味性。电视广告文案可以充分利用视觉特性，使用表演、特写等手段。广播广告文案要注重通过声音、音响效果及音乐的组合将听众带入一个想象的境界，激发广告文字所不能引动的感情。【例文9-1】精品社区 荷花湖畔 第二节 房地产广告文案 前 言倾力打造，精品住宅让家驻足，让心靠岸家住湖城，生命有了不可缺少的滋润自然的浪漫，自在的优雅中国印象，不只是典雅四季变换，佳景尽致结 束 语例文分析 第三节 营销策划书 一、营销策划书的概念和作用二、营销策划书的结构和写法(一)封面(二)正文部分1.策划目的2.当前营销环境状况分析3.市场机会与问题分析4.营销目标5.营销战略(具体行销方案)6.策划方案各项费用预算7.方案调整三、撰写营销策划书应注意的事项 第三节 营销策划书 (一)逻辑思维原则(二)简洁朴实原则(三)可操作原则(四)创意新颖原则【例文9-2】楼盘销售策划方案一、项目简介1.项目基本情况2.项目其他情况二、市场定位(一)住宅：1.自住型消费群(90%) 第三节 营销策划书 2.投资型消费群(10%)3.基本数据测算(1)以39m2户型为例：(2)以64m2户型为例：(二)商铺1.定位分析2.投资分析三、销售计划1.价格制