中国联通精彩3G策划方案(全案).pptVIP

从整个市场推广计划着手，从产品、价格、服务等多面发展，提供最适合发展商的组合 延展品牌优势，以品牌效应影响发展商选择的决定 发展合作计划，互相借助，达至双赢效果 要用户发挥影响力，令用户影响发展商 媒体的角色 电视广告播出编排 品牌形象篇推出的第一个将在吉林的主要频道的黄金时段每一个节目均投放一次广告 吉视公共 吉视都市 大型巡回展场 针对对象：广泛家庭用户 目的：让目标对象现场感受宽带网，拉近宽带网与目标对象的距离，强化品牌形象，宽带网给生活带来的各种精彩 方法：在户外广场设立展示专场 -- 公开演示宽带网服务内容 现场联网游戏 在展台亲身体验宽带娱乐、资讯、服务等优越之处 与楼盘联合展销 针对对象：住宅发展商及潜在住宅购买者 目的：实时展现宽带网带来精彩的家居生活乐趣 地点：城内各大住宅楼盘售楼处 方法：选择节假日购楼高峰期，在售楼部设立展示专区， 例如： 现场示范互动网上社区服务（远程医疗、家政服务） 家居娱乐（网上电影、音乐） 推动发展商 拉动用户 家庭用户 商业用户 住宅发展商 目标对象 商厦发展商 媒介推广要达到两大目的： 1. 延展联通的强势品牌地位 2. 拉动用户对宽带的需求 住宅发展商 商厦发展商 家庭用户 商业用户 第一层面：强化品牌优势 第二层面：进一步拉动需求 这两个层面的广告推广需同时并存，相辅相承，在同