童装厂项目申报材料.docVIP

一.导言 中国城市目前拥有该年龄段的儿童约3亿，中国儿童服饰每年的显在、潜在市场需求不低于8千亿元，如果加上部分发达的家村市场，这个数字将超过1万亿元！同时，由于中国的独生子女政策，所有的衣装消费因为没有弟弟妹妹们的“接班”，皆属“一次性消费。据不完全统计，从1岁至12岁，中国城市家庭的孩子人均消费各类鞋50双，外衣60套，内衣80件，帽子20顶、袜子70双，手套30副，围巾20条，12年服饰的总消费最低3万元，最高10万元，年平均值大约在3~5千元。可见童装有着很大的潜在市场。 可行性研究包括产品方案与建设规模、原辅材料、生产工艺与设备、建厂条件与厂址方案、工程设计、环境保护、企业劳动组织、定员和人员培训、项目实施计划、总投资与生产成本估算、企业经济评价、项目评价结论等。 中国童装消费均呈现两位数以上的增长，童装成了服装业发展的一个新增长点，随着家庭收入的进一步提高，以及城市居民逐步达到小康生活水平，中国童装市场的消费需求已由过去的满足基本生活的实用型开始转向追求美观的时尚型，部分经济发达的城市，消费者对童装需求趋向潮流化、品牌化。从市场和经济的发展以及中国的国情来看，童装的市场有着很大的潜力。 二.产品方案与建设规模 需求状况 从市场上看，几乎所有的童装专柜都没有真正适合13~16岁孩子穿的服装。在各家商场的童装柜台，许多销售人员拿出来的大童服装的款式、设计、颜色与小童服装没有区别，惟一区别是尺寸大一些。而一些成人服装品牌看准市场的空白也推出了大童服装，不过从其款式和面料来看，大多数属于成人服装的缩版，而且价格偏高，让人很难接受。 竞争对手状况 位居前十的品牌市场综合占有率之和不到30％，品牌集中度还比较低。丽婴房和派克兰帝仍是排名前两位的品牌，但两者的市场综合占有率均比上月有所下降，冠军丽婴房的市场已经不足4％，两者的差距也缩小到0.6各百分点左右。小猪班纳本月表现不错，上升四位进入前三，但市场综合占有率仍未能突破3％。米奇妙仍居第四位。上月排名第五、六位的蔓琳格和雅多双双下滑一位，本月退至第六、七位。安奈尔上月没能进入前十，本月的销售形势也很喜人，进入到前五的行列。名列第八至十位的品牌上月没能出现在前十的行列，分别是笑眯眯、巴布豆和ABC、安倍尔。值得一提的是本月进入前十的品牌市场综合占有率均超过2％。虽然排在前三位的品牌市场综合占有率比上月的前三位有所下降，但整体上前十的市场表现还是优于上月。 供应及价格状况 　高档童装已为相当一部分城市居民所接受，市场份额加大。两极化体现价位的悬殊差别上，价位在30、40元左右和200元以上的童装很多，但在70元至100元左右，款式新颖、性价比又高的童装却很难买到。高中档品牌仍是城市中特别是大型零售企业童装销售的重心，童装销售领先品牌的优势不是很明显，各品牌之间差距不大。外资、合资品牌价位较高，但在大型百货商场中仍受到追捧。位居前十的品牌市场综合占有率之和不到30％，品牌集中度还比较低。 市场预测 中国将进入第三次生育高峰期（第一次在20世纪50年代，第二次在20世纪80年代初），到2010年新生儿出生数将进人高峰期。以后几年新生儿平均出生率保持在15%左右的比率增加，每年增加2-3万新生儿童），到2010年新生儿的出生数将在近几年平均出生数的基础上增加一倍。以此新生儿出生增加的比率类推到全国逐年增加的儿童人口数，中国将形成一个庞大的儿童消费市场。儿童消费群体的日益壮大，有利于扩大童装市场的消费量。 产品方案 创造欢快、动感的儿童时尚，休闲与运动的风格，阳光、自然、积极向上这些美好的词语，健康休闲、舒适自然、活泼时尚的核心设计风格，精选绿色环保的纯棉及优质健康面料，充分体现小朋友健康成长的需要，精心制造优质童装，细心呵护孩子的每一寸肌肤。 主营童装外套、T恤、衬衫、童装。预期每天生产每种200件。主要是经营外贸，1到12岁儿童的童装。年总产量为238400. 建设规模 厂区总五百多平方米，生产区一般应布置在生活区的下风向。厂区布置必须注意保护环境和搞好厂区的绿化与美化，厂区绿化设计面积一般不应低于厂区总面积的10％。 三.原辅材料 面料 面料多采用纯棉、天然彩棉、毛、皮毛一体等无害面料；款式上则追求时尚，亮片、刺绣、喇叭型裤腿、荷叶边等流行元素在童装设计上均有所体现。 常用面料有： 1、纯棉、天然彩棉 2、单面平纹布，多用于T恤3、针织双面布，多用于T恤 。 4、天鹅绒? 5、灯芯绒?6、珊瑚绒?7、摇粒绒?8、抓毛布??9、毛圈布 里料有尼龙绸、涂层尼丝纺、斜纹绸、色织条格塔夫绸等。 衬料有粘合衬、毛衬、棉衬、非织造布衬，以及制作服装需要的填充料和缝纫线。 供应渠道：柯桥轻纺城 贮存方案：仓库设在顶楼，有充足的阳光，通风，避火，防火设备完整齐全。 仓储是整个物流系统中不