论市场营销中的非价格竞争策略.docVIP

论市场营销中的非价格竞争策略 BAIDU_CLB_singleFillSlot(10979);　　论文关键词: 市场 营销 非价格竞争 竞争 差异化竞争 战略联盟 情感营销 商业科普竞争 　　论文摘要:随着市场的演进，企业间竞争的程度日趋激烈，一场场价格战悄然席卷全国，其激烈程度也日趋上升。但市场的成长和成熟，价格战已难以发挥往日的威力，是非论述众说纷纭，对企业的形象造成不利影响。这些都迫使企业重新认识价格战，重新认识竞争，以便采取更积极而有意义的竞争策—备。中国论文联盟www.LWLM.com编辑。 　　在市场 经济 条件下，市场竞争可以分为价格竞争和非价格竞争两种方式。价格竞争是指企业运用价格手段，通过价格的提高、维持或降低，以及对竞争者定价或变价的灵活反应等，来与竞争者争夺市场份额的一种竞争方式。长期 以来，价格竞争一直深受商品生产者、经营者重视。甚至一谈到竞争，就会想到削价。在一定条件下，价格竞争是必要的。但是，把价格看成决定交易成败的唯一因素，难免会造成价格竞争的泛滥。事实上，单纯依赖价格竞争，有很多弊病：①价格竞争是竞争对于易于仿效的一种方式，很容易招致竞争对手以牙还牙的报复，以致两败俱伤，最终不能提高经济效益；② 以削价为手段，虽然可 以吸引顾客于一时，但一旦恢复正常价格，销售额也将随之大大减少；⑨定价太低，往往迫使产品或服务质量下降以致失去买主，损害