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浅谈基于体验经济理论的体育赛事营销策略分析 论文联盟www.LWLM.com编辑。 [论文摘要] 本文深入分析了体验经济和体育营销的相关性，并将二者结合起来，运用体验经济的相关理论指导体育营销，从而使体育营销模式为商家获得更高的商业收益。 [论文关键词] 体验经济 体育赛事营销 　　 　　一、体育本身就带有体验经济的特性 　　体育赛事和体验经济都具有无形性的特点。体育赛事是一个无形的产品，是通过有形的实物(如场馆、器械、运动员等)为载体来提供无形的赛事体验。体验本身属于心理学范畴，是人们的心理活动，体验经济与传统经济形态的不同之处在于，体验经济下产品价值的大小，决定于人们所获得的体验的大小，这种体验是看不见、摸不着的，具有无形性的特点。体育赛事属于一种无形的产品，它所传递的是一种体验和感受，如果观众没有参与到赛事当中，或是对赛事不感兴趣，那么这种感受就无法传递和获得。 　　二、体验经济与体育营销的相关性 　　1.体验经济和体育营销是时代发展的必然产物 　　体验经济和体育营销都是随着经济的发展而出现的新的经济形态和营销模式，他们的出现是经济发展的必然结果。体验经济是继产品经济、商品经济、服务经济以后的第四种经济形态，体验经济的出现是由于随着经济的发展，人们有更多的剩余时间和精力用于消费，消费者的消费需求也从物质方面的享受，转向精神方面的满足。这与