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营销基础理论：营销策略 目录：（一）产品策略：基础知识：产品策略（1） 一、 产品的概念 （1） 二、 产品组合（2） 三、 新产品开发（3） 四、 产品生命周期（8） 五、 品牌策略（8） 六、 产品包装决策（9） 七、 服务决策（10） 相关概念：产品、新产品、产品组合、产品生命周期、品牌、产品包装（10） 产品包装决策专题：一、包装的含义（11）；二包装的意义（12） 三、包装策略决策的影响因素及原则（12） 四、产品包装策略（13） 相关论文：世界军用包装动向及对策（14） 包装的魔力（21） “文化牌”与“包装文化”（24） 发展绿色包装促进出口贸易（27） 产品生命周期专题：一、产品生命周期（31） 二、产品生命周期中的不同策略（35） 产品组合专题：一、产品线分析（43）；二、产品组合决策（47） 相关论文：产品营销与企业的发展——饮料营销策略初探（48） 服务决策专题：一、服务的含义和特征（50） 二、服务的分类（52） 三、组合服务决策（54） 四、服务水平决策（54） 五、服务形式决策（54） 六、服务产品类型的选择（55） 七、服务性部门中营销的范围及其意义（56） 品牌策略专题：一、品牌的概念（58） 二、品牌的特征及种类（60） 三、品牌的意义（62） 四、品牌定位（65） 五、品牌命名及品牌标志设计（68） 六、品牌资产（72） 七、品牌策略（81） 相关论文：试析外资收购中国名牌（90） 名牌的一半是文化（93） 论名牌的垄断优势（96） 试论外企在中国市场的名牌战略及其影响（98） 浅析中国名牌的现状与对策（102） “海尔”名牌战略策划案例分析（107） 中国进口鞋大市场与品牌经营（114） 从娃哈哈的品牌延伸谈起（116） “无品牌化”中小企业发展可采取的一种策略（117） 新产品开发专题：一、新产品概述（119） 二、新产品构思（120） 三、新产品概念的形成与测试（130） 四、新产品的实体开发（134） 五、新产品商品化分析（138） 六、新产品试销（143） 七、新产品进入市场策略（146） 八、新产品价格、分销策略（149） 相关论文：日本天然调味料市场动向极其产品开发（156） 英、德、荷三国保险产品开发的基本情况（163） 日本企业的产品开发过程（167） 国外著名企业产品开发策略（171） 质量决策专题：一、质量、质量特性与质量职能（174） 二、质量管理及其发展职能（176） 三、全面质量管理概述（178） 相关论文：世界著名企业如何强化产品质量管理（181） 提高质检机构“产品”质量的途径和方法（183） 发展动态：新产品发展趋势（186） 相关论文：90年代跨国公司国际产品策略新转变（186） 论国际市场营销的产品策略（190） 案例：产品组合——营销组合的重要环节（192） 产品开发和市场营销是企业发展的两个关键：南京大学药厂透视（195） 产品策略 　　产品策略是市场营销4P组合的核心，是价格策略、分销策略和促销策略的基础。从社会经济发展看，产品的交换是社会分工的必要前提，企业生产与社会需要的统一是通过产品来实现的，企业与市场的关系也主要是通过产品或服务来联系的，从企业内部而言，产品是企业生产活动的中心。因此，产品策略是企业市场营