《市场调查与预测》期末复习资料B.docVIP

《市场调查与预测》期末复习资料B 一、填空题 1、根据市场调查的方式不同，市场调查可分为 、 。 2、搜集资料阶段的主要任务是，采取各种调查方法，按照 的要求，搜集市场资料。 3、单纯随机抽样又称 ，其具体抽样方法有 、 、 。 4、抽样误差是指随机抽样调查中 与 之间的差异。 5、应用观察法，必须遵守 、 、深入持久性等几项基本原则。 6、访问调查法按访问者与被访问者的交流方式不同划分，可分为 和 。 7、根据问卷调查法传递问卷的方法不同，问卷可分为 、 、 。 8、问卷调查法特别适用于 的调查和进行 分析 9、实验对象和实验环境的选择，一定要在同类市场现象中具有高度的 ，对于复杂的市场现象，还应具有 。 二、单项选择 1、直接资料与间接资料相比，（ ）。 A．直接资料可以节省费用 B．直接资料可信程度高 C．间接资料适用性更强 2、市场调查工作中，（ ）阶段是现场实施阶段。 A．搜集资料阶段 B．研究阶段 C．总结阶段 3、t值为1.65，所对应的置信度为（ ）。 A．90% B．95% C．99% 4、观察法的局限性表现在（ ）。 A．可靠性低 B．适应性不强 C．明显受时空限制 5、下述市场预测方法，（ ）应用起来更灵活方便。 A．定性市场预测法 B．相关回归分析市场预测法 C．时间序列市场预测法 6、重点调查和典型调查（ ）。 A．都是非全面调查 B．二者选择调查单位的标准相似 C．二者都适合于总体各单位发展比较平衡的调查 7、一般说来，重复抽样的误差（ ）不重复抽样的误差。 A．大于 B．等于 C．小于 8、在一定置信区间要求下，总体的标准差越大，所必须抽取的样本容量相应（ ）。 A．越大 B．越小 C．不变 9、问卷调查法的缺点体现在（ ）。 A．调查区域易受限制 B．问卷有效率不易达到很高 C．调查者有顾虑和心理压力 10、指数曲线模型的阶差特征是（ ）。 A．二次差基本一致 B．一次比率值基本一致 C．对数比率值基本一致 三、多项选择 1．市场资料按照其来源不同，可以分为（ ）。 A．一手资料 B．二手资料 C．直接资料 D．间接资料 2．市场非全面调查的常用方式有（ ）。 A．市场普查 B．市场抽样调查 C．重点调查 D．典型调查 3．类型随机抽样课可分为（ ）。 A．固定比例抽样 B．等距随机抽样 C．按比例分类抽样 D．最有分类抽样 4、根据市场信息负载形式，市场信息可分为（ ）。 A．思维性信息 B. 物质性信息 C．书面信息 D. 文献性信息 5、观察法的记录常采用的方式为（ ）。 A．笔记记录 B. 同步记录 C．观察后追记 D. 图像记录 四、简答题 1、应用间接资料应注意哪几个问题？ 2、什么是单纯随机抽样、等距随机抽样、类型随机抽样、整群随机抽样？ 3、问卷调查法的特点是什么？问卷中应如何对问题进行选择？问题的表述应遵循什么原则？ 4、移动平均法的含义和特点是什么？指数平滑法的特点是什么？ 五、计算题 1、调查笔记本电脑拥有状况，全市300万户家庭按收入分层，有高收入家庭45万户，中收入家庭225万户，低收入家庭30万户，计划抽取样本60000户，采用分层比例抽样法从各层中抽取多少样本？ 2、某集镇居民家庭9375户，用纯随机不重复抽样选取150户调查得到彩电家庭普及率为62%（即每百户彩电保有量为62台）。要求把握程度为95..45%,试推断该镇全部居民家庭的彩电保有量的置信区间。