我国保险电子商务研究.pdfVIP

：毪雾镤 褥j__ 霉 硕 瓢‘ 。j !·％’ ．．I7龟H々， ^I“J●吖 簪 ． 姓 名：王智洋 om级 “．=年 级：ho 妒嗡簿《啦 罅鬻 专 业：金融学(含保险) 中文摘要 随着我国经济的不断发展，人民生活水平的不断提高，保险的意识正在深入 人心，我们有理由相信，在未来的几年里，将形成一个巨大的保险需求市场，如 何改进现有的营销方式，以适应这种日益扩张的市场需求，是摆在保险从业人员 面前的重大课题。传统的营销方式在以往的营销实践中发挥了重要作用，但其本 身的局限性，使其无法跟上保险市场迅速发展的步伐。利用网络进行保险营销便 成为解决这个问题的重要方法之一。网络保险营销实际上是保险电子商务的一部 分，透彻地研究保险电子商务及其相关闭题，对正确地理解和运用网络保险营销 非常重要。本文用四章的篇幅研究了保险电子商务及其相关的问题。 第一章 电子商务的概述。本章在阐述电子商务的概念和特点的基础上，介 绍了电子商务的应用模式及国内国外电子商务的发展现状。 第二章保险电子商务及其优势。本章引入了保险电子商务的概念，从保险 业发展电子商务的前提条件开始分析，进而详细阐述了保险电子商务的优势。 第三章保险电子商务的应用。本章首先对国内国外保险电子商务的发展现 状做了分析，并详细地分析了开展保险电子商务的各种障碍，进丽提出了消除这 些障碍，发展保险电子商务的一些对策。 第四章电子商务背景下的保险网络营销。在保险电子商务中，最熏要的应 该是网络保险营销。本章首先比较了传统保险营销及网络保险营销，进而从网络 保险营销的可行性到其具体运作方式均作了详细分析，同时，也分析了网络保险 营销的风险，最后，对如何完善网络保险营销提出了一些建议。 关键词： 保险电子商务 保险网络营销 传统保险营销 Abstract WitIlthecontinuous oft11e andthe of developmenteconomy improvement our standardin is moreandmore country,insurance living becoming poplar, people’S insurancewillbecreatedinthenear A demandof future．Hence．itwillbeof huge to toinsurersonhoW thecurrentmethodof tO importance improve marketing the ofthe market． accommodaterequestexpanding Traditionalmethod an roleinthe ofmarketing playedimportant past．However, the ofthismethodisthatit’Sdifficultto tothe disadv