《阿诗玛》大型室内旅游演艺项目可行性研究报告.pdfVIP

杭州宋城旅游发展股份有限公司 关于石林 《阿诗玛》旅游演艺项目的 可行性研究报告 二○一一年十一月 目 录 一、项目概况 1 （一）项目简介 1 （二）投资背景 1 （三）投资主体与投资内容 4 二、 投资方案 8 （一）投资总额 8 （二）出资及股权设臵 8 （三）子公司经营范围与目标 8 三、 项目实施的必要性9 四、 项目实施计划 11 （一）子公司成立与业务开展 11 （二）子公司的管理架构 11 五、 项目效益分析 12 （一）投资总额 12 （二）经济效益 12 （三）社会效益 13 六、 项目风险分析 14 （一）市场风险及对策 14 （二）管理风险及对策 14 （三）投资风险及对策 15 七、 结论 17 第一节 项目概况 一、项目简介 杭州宋城旅游发展股份有限公司（以下简称“宋城股份”）拟在 云南省昆明市石林彝族自治县设立全资子公司——石林阿诗玛旅游 演艺有限公司 （暂定名，以工商登记为准）。 子公司将打造 《阿诗玛》大型室内旅游演艺项目 （暂定名），该 项目将充分发挥“石林”、“阿诗玛”两个世界级文化品牌优势，深入 挖掘石林民族文化以及阿诗玛文化内涵，项目推出后除宋城股份原有 的销售模式外，还将在现有石林景区票务和销售体系上，新增石林景 区与本项目的联票销售方式，形成多种销售方式。 本项目将进一步推动石林文化与旅游的融合互动，促进石林文化 事业繁荣发展，真正实现文化精品战略，进一步提升石林的整体功能 品质和规模。 二、投资背景 （一）所属文化、旅游两大行业为战略性支柱产业，发展前景广阔 大型旅游演艺项目《阿诗玛》作为宋城股份“主题公园+旅游文 化演艺”深度融合经营模式在一线旅游目的地城市的复制，将大型旅 游演艺产品融入有着“天下第一奇观”“石林博物馆”的美誉的天然 主题公园内，在旅游业经营中体现出浓厚的文化特点，将旅游文化的 高附加值在主题公园氛围中得以体现，使其享受了旅游业和文化产业 的双重行业优势。 政策支持 文化产业开启“黄金年代” 近年来，国家相继出台了《国务院文化产业振兴规划》、《关于金 1 融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》等支持旅游业与文化行 业的利好政策。 进入新的发展阶段，中央从战略高度深刻认识文化的重要地位和 作用，在十七大报告、“十二五”规划中都以专门章节对文化领域的 发展和改革作出重大决策和全面部署，不断深入推进文化体制改革， 促进文化事业全面繁荣和文化产业快速发展，社会主义文化大发展大 繁荣局面正在逐步形成。特别是十七届六中全会通过《中共中央关于 深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的 决定》，自上而下的政策大力推动，与自下而上的对于文化的强大需 求结合，将会造就中国文化产业大发展的长周期。 由中宣部牵头，文化部、新闻出版总署、广电总局等文化主管部 门共同参与制定的“文化产业十二五发展规划”将在十七届六中全会 闭幕后发布，其中除了明确“十二五”期间文化产业作为支柱产业产 值规模将超过 GDP 总量 5%以外，还将明确财政、金融、产业发展、 产业布局等具体的配套措施。 温家宝总理在今年“两会”上作的《政府工作报告》中，将 “十 二五”期间国民经济年增率设定为7%，并指出到2015 年我国国内生 产总值将超过55 万亿元。根据这个目标进行测算，到2015 年，我国 的文化产业增加值应是2.75 万亿元。按照这个数字计算，文化产业 增加值从2010 年的1.1 万亿元到2015 年的2.75 万亿元，年增率在 20%以上。 在文化体制改革的大背景下，我国文化行业的巨大潜力正在爆发， 2 面临更加有利的发展环境和发展条件，文化产业将进入高速增长的 “黄金年代”。 景气上升，旅游行业迎来大发展 2009、2010 年国务院连续颁发了《关于加快发展旅游业的意见》 和 《关于加快发展旅游业意见重点工作分工方案的通知》，2011 年国 务院副总理王岐山在工作会议中更