非营利组织市场导向问题研究.pdfVIP

摘要 非营利组织市场导向研究已经成为当前学术界研究的热点，实践领域中一些 非营利组织的经营者也开始思考怎样通过市场手段来提高组织的绩效。西方学者 早在十九世纪就开始将测量市场导向程度的工具运用于非营利领域，以期研究非 营利组织市场导向化程度来指导实践。非营利组织市场导向的研究对于我国非营 利组织的发展意义颇深，但将市场导向应用于非营利领域会受到社会导向的制 约，以保证非营利组织在执行市场导向的同时不会违背其服务于社会的首要宗 旨。 我国学者将营销作为非营利组织的一项职能进行研究。但是我国非营利组织 需要的并非是一系列的营销技巧，而是一种指导整个组织运营的理念。非营利组， 织市场导向的研究，可以帮助非营利组织应对市场环境的变化、解决实际运营中 的困难。 此文对非营利组织理论和市场导向理论进行了详细的研究，分析了非营利组 织与营利组织的区别，阐述了我国非营利组织的独有特点和发展现状，并对非营 利组织市场导向观念的应用进行了个案分析。对于非营利组织市场导向的研究最 终目的是为了对其进行管理，通过对非营利组织管理现状和存在问题的研究，应 用市场导向理论解决非营利组织管理问题。此文分五章，第一章导论介绍了课题 的研究背景、目的、意义；我国非营利组织面临的机