广告语言象似修辞研究.pdf

摘要 广告语言是广告的一个重要组成部分，是广告的灵魂。中外许多学者分 别从符号学、系统功能语法、语用学和文体等多个角度对其进行了研究。本 文在上述研究的基础上，尝试以认知语言学的象似性理论为理论框架和依据 对广告语言进行研究。 象似性在近二十年来一直是认知语言学研究的一个热门。语言的象似性 指语言的表达形式与其所表达的内容之间有某种象似关系。语言的这种象似 性不仅存在子日常生活的语言使用当中，在文学作品和包括广告在内的各种 体裁的语篇中也被大量使用。在日常使用的语言中，作为语言的～个自然属 性，人们是无意识地使用象似性，而在文学作品和各种体裁的语篇中，象似 性是人们为了达到某种修辞目的有意识使用的一种修辞手段。作为一种修辞 ‘手段，象似性广泛存在于广告语言的音系、排版、句法结构和语篇中。 据皮尔新符号三分法，语言韵象似性主要被划分为殃象象似、拟象象似 和喻象象儆三大类。由予喻彖象似涉及封的嚣襄较多，且本文篇幅有限，所 以本文的研究主要集中在映象象似和拟象象似在广告语言中的运用。 映象象似又可分为语音象似和语相象似。语音象似指的是语言形式(或 者说语音)与其所指内容之间存在理据。可分为直接声音象似(即拟声)和 间接声音象似(主要指