4S店场地精英挑战赛活动策划方案（奥迪）.ppt

奥森奥迪俱乐部A3暨全系车型场地精英挑战赛 媒体运用 户外LED屏 户外LED屏选择 LED的画面形象传播 选择市中心繁华路段，利用LED灯光效果造成强烈视觉冲击力 活 动 目 录 活动背景 Event background 活动策略 Event strategy 媒体运用 Media 执行细节 Implementation Details 费用预算 Budget 奥森奥迪俱乐部A3暨全系车型场地精英挑战赛 执行细节 工作人员执行细节 分工明确，职责明晰。 活动期间以高品质的品牌形象约束自我行为准则。 遵照活动流程及实施细则，保证活动达到预期效果。 具有现场控制能力与危机处理能力。 嘉宾接待工作细致、到位。 活动信息畅通及时传达，保证活动各个环节顺利衔接。 奥森奥迪俱乐部A3暨全系车型场地精英挑战赛 执行细节 外聘人员执行细节 熟悉活动流程，关键节点标准要求。 上岗前对活动大致情况进行培训。 行为准则标准，服务话术标准。 保证工作内容按时优质完成。 摄影、摄像全程记录活动信息，保证活动信息留存。 礼仪必须统一着装，高素质提供服务。 现场保安维持店内正常秩序。 奥森奥迪俱乐部A3暨全系车型场地精英挑战赛 执行细节 试驾车辆管理 车辆维护保养 试驾用车在到达每个试驾项目进行活动体验时，进行常规性检查、维护 在试驾体验过程中若出现故障，应立即停止试驾或更换同款车型 维护/保养内容：汽车表面清洗、刹车检查调试、轮胎更换、涉及车辆的其它安全检查等 维护单位和人员安排 维护单位和维修人员由经销商负责 每次试驾途中至少2人在岗 奥森奥迪俱乐部A3暨全系车型场地精英挑战赛 执行细节 危急处理 天气突变，停止试驾活动。 试驾人员购买试驾保险。 活动当中，发生交通事件，车辆或相应物料损坏，暂停该 车辆试驾活动，保护现场，承办方通知为车辆保险的保险 公司理赔人员前来进行认定工作。 活 动 目 录 活动背景 Event background 活动策略 Event strategy 媒体运用 Media 执行细节 Implementation Details 费用预算 Budget 谢谢！ Thank you. 奥森奥迪俱乐部A3暨全系车型场地精英挑战赛 活动策略 策略三：奥森奥迪场地挑战赛 场地赛整体构想 时间：14：00—18：00 根据不同车型所诉求的车型亮点，进行有效的项目划分 确保客户充分体验各个车型的特点 以场地挑战赛直观获取客户好感 邀请客户参与教练试驾车辆，极度体验车型优势 以视觉感官与亲身体验全力提高客户对“全系”性能认知 品牌提升的关键：在充分活动体验中， 获得良好信息回流，形成固有概念。 试驾亮点解读 奥森奥迪俱乐部A3暨全系车型场地精英挑战赛 活动策略 策略三：奥森奥迪场地挑战赛 场地赛活动地点 时间：14：00—18：00 榆林沙漠汽车主题公园 经国家林业局批准建设的一项公益性重点生态建设项目，位于榆阳区昌汉界机场路2公里处，占地10平方公里，是目前西业地区以沙漠为主题开发的最大公园，建有国家标准赛车赛道。 以沙漠森林公园为主题，集游玩、展览、沙漠体育运动与休闲度假为一体的综合园区； 奥森奥迪俱乐部A3暨全系车型场地精英挑战赛 活动策略 策略三：奥森奥迪场地挑战赛 “六感奥森主题馆”概念释放 时间：14：00—18：00 现场布置：活动背板、等离子电视、模拟赛车游戏机、奥迪精品柜、车型亮点展板、吧桌、吧椅、酒水台、车主俱乐部服务展板 奥森奥迪俱乐部A3暨全系车型场地精英挑战赛 活动策略 策略三：奥森奥迪场地挑战赛 场地赛现场互动 时间：14：00—18：00 互动一：反应力测试 打地鼠反应力测试 赛车起跑时，车手心跳会高达每分钟190次，比赛过程中的心跳也都在160次左右，因为除了心肺功能必须极其强壮之外，在过弯等紧急状况时需沉着冷静的面对，并作出相应的快速反应 游戏说明：用锤子打地鼠，随着速度的加快难度也会随之加快，看看谁的反应力最快 奥森奥迪俱乐部A3暨全系车型场地精英挑战赛 活动策略 策略三：奥森奥迪场地挑战赛 场地赛现场互动 时间：14：00—18：00 互动三：胆识力测试 赛车模拟胆识力测试 速度以及良好的操控性，是一个赛车手在竞技比赛中必不可少的技能，树立自信心，更是成功的重要法宝 游戏说明：在虚拟赛车游戏中，提前感知汽车竞技带来的无以伦比的操控性，建立起他人无法超越的优越感 奥森奥迪俱乐部A3暨全系车型场地精英挑战赛 活动策略 策略三：奥森奥迪场地挑战赛 场地赛项目安排 时间：14：00—18：00 项目：场地挑战赛 体