提高中国外汇储备管理效率研究——基于贸易环境和产业结构根源视角.pdfVIP

Tourism 旅游经济 地区节庆旅游的效应分析① ——以黄冈大别山文化旅游节为例 黄冈师范学院商学院 陈丽军 夏庆利 摘 要：我国众多现代节庆旅游活动品牌知名度低，举办届数短，表现为昙花一现，稍纵即逝。本文从节庆旅游的内涵和特点以及我国节 庆旅游的发展历程和现状入手，分析了黄冈大别山文化旅游节的经济和社会效应，指出节庆旅游活动的举办塑造和推广了黄冈大别山的 品牌形象，但亦表现出热潮型产品生命周期的迹象。并进一步指出要充分发挥节庆旅游的正效应，有效规避负效应，实现节庆旅游的可 持续发展，必须做到节前慎重考量，节中有效控制，节后系统反思。 关键词：节庆旅游 效应 可持续发展 黄冈大别山文化旅游节 中图分类号：F590 文献标识码：A 文章编号：1005-5800(2012)07(a)-192-03 我国旅游节庆经济风起云涌，从大城市扩散向中小城市趋势 式，在固定地点或区域周期性举办的有特定主题，融旅游、经贸、 明显。许多中小城市意识到节庆旅游的注意力经济理念的显著效 文化活动于一体的、有广泛民众参与的旅游事件。分为传统节庆 应，纷纷挖掘节庆旅游资源，对其冷效应视而不见。由于组织、策 旅游和现代节庆旅游两种形式，两者都需要目的地具有某方面 划、经济、经验等各方面实力悬殊，中小城市节庆旅游市场疲软无 的区域特色或民族特色，以此策划、组织的节庆活动才有可能产 力、进退两难。引入市场机制的开展节庆旅游的地区，大多盲目强 生预期的效益。 调其经济性，忽视了旅游节庆作为一种动态的文化旅游吸引物[1] ， 旅游界学者把节庆旅游的构成要素概括为兴奋要素、炫耀要 它的本质是吸引力引发的游客流动[2] 。总之，我国节庆旅游发展过 素和娱乐要素三种[3] ，即表明受人欢迎的节庆旅游应该是有特 程中出现了整体发展上的无序、攀比和个体运作上的低效、乏味等 色、有兴奋点、能满足人们求新猎奇心理、能让众人参与的节庆 诸多问题，中小城市绝大部分节庆旅游规模小、档次低、影响小， 活动。那么，受人欢迎的节庆旅游应具有以下特点：第一，文化 不仅没有产生应有的经济效益和社会效益，而且还极大地浪费了 性。以文化为内核的节庆旅游其内容常常保持相对稳定，一项节 各种社会资源。同时，全球经济一体化发展带来的全面竞争也给 庆的精髓甚至能历时数百年保持不变。第二，时间性。表现为周 中国节庆旅游的可持续发展提出了新的挑战。在浩如烟海的现代 期性和短期性。节的原意就包含有周期性，常见的有一年、两年 旅游节庆中，必然会导致优胜劣汰。要想使自己的节庆立于不败 或更长间隔；此外，受节庆时间限制，节庆旅游只能在节庆举办 之地，就必须充分认识节庆旅游的正效应，预防和消除负效应，深 期间内发生。第三，参与性。节庆旅游需要大量参与者来制造节 入挖掘文化内涵，增强吸引力，全力拉动和适当推动并行，从节庆 庆旅游的氛围，各种比赛和展览亦需要相关人员和商家的参与。 旅游的策划、组织、运作、管理等方面着手，实现节庆旅游的可持续 第四，综合性。包括节庆旅游活动内容的综合性、组织活动部门 发展。 的综合性、功能的综合性。第五，对外部环境敏感性。节庆旅游 是一种特殊的旅游产品，它的兴起和发展对其举办地城市的旅 1 节庆旅游的内涵及其特点 游基础设施、旅游资源等有很强的依赖性，易受到这些因素的影 对于节庆旅游目前尚未形成统一的概念，研究学者主要有民 响而表现出敏感性。 俗学和旅游学两派。对不同节庆旅游的概念进行研究，学者们在以 下方面的看法趋向一致：节庆旅游的内核是文化，以旅游节庆为 2 我国节庆旅游的发展及现状 载体；目的是为了促进地区旅游业的发展，从而产生社会、经济、 据中国节庆活动国际