何泰《专题研习工作坊》复习概要.docVIP

《专题工作坊》复习概要 第一章、 电视节目策划 一、策划概要： 1.电视学中，很多词与术语都是从西方的电影、电视里引进和翻译过来例如：导演、摄影、制片、分镜头、蒙太奇、录音带等，很少有几个术语和工种是出于中国文化的，“策划”恰恰是这很少几个中的一个。 策划到底是怎么一个概念呢? 策划就是在考虑现有资源的情况下，激发创意，制定出有目标的、可能实现的策略规划。 策划真正从政治活动、军事活动中剥离出来，是伴随着商品经济的发展和社会化管理体系、公共关系学的学科发展而产生的。 不论策划的定义是如何？但策划的实践已远远地走在了理论的前面，可以说在当今的社会里，策划已经是一个相当普及的概念。 2. 所谓电视节目策划就是对电视频道、电视形象、电视活动及电视栏目和节目的策略规划思维过程，是对电视频道及栏目和节目整体性与未来性的策略与规划。它包括从构思、分解、归纳、判断，一直到综合拟定策略、实施方案、事后追踪与评估过程. 当然这里所指出的电视策划的重要意义是建立在科学的、有依据的判断基础之上的，而非胡思乱想、故步自封、完全靠一时一事的小聪明、缺乏学理与实践依据的、“拍脑袋”式的所谓“策划。 一般来说，电视节目策划可以分为广义的电视节目策划和狭义的电视节目策划。 所谓广义的电视节目策划指的是在一个广阔的范围内，从无到有的思维活动过程，一般指的是频道的开办和设置、频道形象包装以及特大型的电视综合活动。 所谓狭义的电视节目策划指的是在栏目或节目宗旨明确规定的情况下的节目和栏目策划。 3.电视节目策划程序 进人90年代，随着改革开放的不断深入，各地电视台的宣传选题的管理在提高节目质量、多出精品上都下了很大工夫。而且，在电视节目管理和栏目制作中也增加了策划这项重要内容。 电视节目与栏目策划的理论和实践的探索与研究，在这个大背景下开始产生了。 策划程序 ： 解读任务一一调研与收集资料一一制定策划目标 --收集评估反馈信息一一实施策划方案一一设计策划方案 策划方案是策划活动的最终成果，它详细记录策划的方法及实施内容。策划方案也是策划活动成果的文字的标志，它提供电视节目与栏目导演实施具体创作的方案。 第二章、 电视节目策划者素质 ： 策划人和传统的学者看起来都是在制造思想成果， 但是，策划人从事的是针对企业拓展市场和创造经济效益的策划工作，他们的成果主要用于解决现实的经济效益等问题。 1.策划人必须与社会各个层面保持广泛的联系和交往，拥有与人打交道的足够能力，这样才能保证从市场和社会上不断获得足够的信息和其他各种资源，为成功开展企业策划奠定可靠的社会资源基础。 社交能力是策划人从事策划工作的又一个重要的基础。 2.除了需要一个充满智慧的头脑外，必备的相关知识也是十分重要的。策划业是一个需要通才的行业，它要求策划人具有多学科以及跨学科的广泛知识，才能对付来自电视的多种多样的策划要求。 （1）电视管理学知识。掌握电视台管理方面的知识是很重要的，一个电视台经营的好坏，其内部管理状况和水平是重要基础。 （2）市场学知识。策划人在于协助电视台驾驭市场，因此，必须对现代市场有综合的、深入的认识。 （3）.产权知识。产权是构成电视品牌战略的最重要内容之一， 是电视经营中的深层问题。 （4）品牌知识。 品牌是无形资产，电视台的品牌常常关系到电视台的整体发展。因此，品牌也是构成电视台发展战略的重要内容。1 （5）市场调查知识。 电视策划就是为电视系统地提供市场运作的思路和具体方法，而这些方法和思路不能凭空产生，只能在对市场进行深人调查研究之后产生。 （6）市场营销学知识。 （7）广告学知识。 （8）公共关系知识, 3.策划者在进行电视活动策划时，必须了解电视知识与编导的知识。另外还需要策划经验的积累。 第三章、电视新闻节目的策划 一、电视新闻闻节目的界定和分类 1990年7月，中国广播电视学会电视学研究委员会和中央电视台研究室组织电视新闻理论工作者和实践工作者，根据电视新闻的实践发展，对电视新闻进行了科学的分类和界定，对电视新闻作了如下的定义：“电视新闻是以现代电子技术为传播手段，以声音、画面为传播符号，对新近或正在发生、发现的事实的报道。” 新的电视新闻定义把传统的新闻定义内涵和外延都加以拓展，突出了电视新闻的独特个性。新闻要素的五个“W”，即“何时”、“何地”、“何人”、“何 事”及“为何”五个要素告诉我们，电视新闻要解决两类不同性质的问题：