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二、营销策划书 1.范例 法国名酒ＪＥＡＮＪＥＡＮ导入中国企划案 “ＪＥＡＮＪＥＡＮ”牌葡萄酒是具有１５０年历史的法国第二大酒厂（约翰酿造厂）生产的。该酒酒色金黄、透明，品质上乘，是行销全球的中高档葡萄酒，１９９３年该酒销售额达１０亿元。为了打开中国大陆市场，该酒厂拟首选厦门饮料厂为合作伙伴，在厦门建立“ＪＥＡＮＪＥＡＮ”牌葡萄酒的生产基地，并以此辐射全国。? ??? 随着我国的对外经济文化交流的增加与发展，越来越多的中国人愿意接受洋酒消费并适应它的口味，同时，洋酒所带来的独特的异国文化也在不断渗透。? ????一、市场分析? ????中国酒类消费已发生重大变化：白酒独霸市场的格局已被打破，啤酒、黄酒、葡萄酒增势迅猛；许多老牌白酒在市场上的领先地位受到了强劲的挑战；洋酒正不失时机地抢占中国市场，伴随其文化翩然而至。尽管洋酒消费大多还在高级饭店、酒吧、歌舞厅等场所，但由于其广告攻势的密集，加之一部分先富起来的人推波助澜，洋酒似乎正成为一种时尚，向中国广大市场逐步渗透。 ????中国酒类市场具有巨大的潜力。可以乐观地预测中国有可能成为“ＪＥＡＮＪＥＡＮ”的第一消费大国，其根据是：①酒类市场调研表明，中国是世界上拥有酒类消费者最多的国家；②随着入境外商、旅游者增多，“三资”企业、高级宾馆、酒吧、歌舞厅的发展，洋酒的销售将呈现日盛势头；③中国已有相当一部分人先富起来，他们的消费水准不