企业管理培训课件：品牌管理.pptVIP

品牌管理 从品牌产生到品牌管理 产品是种子，种子生根发芽就是品牌产生的开始，品牌管理就是让种子茁壮成长的过程。 种子中具备好的基因（独特的产品利益点），由此产生的品牌就能在自然竞争中生存。 品牌强劲的生命力来自科学和系统的品牌管理；反之，品牌从生到死可能就在一朝一夕之间。 品牌管理者要把自己想象成园丁，只有细心呵护才能育出奇葩来招蜂引蝶（消费者）。 科学的品牌管理是建立在对品牌内在结构的认知和系统化的管理。 品牌管理的原则 消费者至上（顾客决定价值） 创造卓越产品（产品实质利益重于包装） 创造独特品牌（消费者以品牌为购买取向） 放眼未来（投资品牌生命力） —— 以上是世界品牌王国PG的品牌管理原则， PG正是基于此才长期屹立在国际家庭用品行业的颠峰。 定向系统 区域市场 目标消费者 主力竞争者 品牌管理的系统结构 动力系统 企业形象 产品策略 价格策略 通路策略 控制系统 识别子系统：商标、标准字、标准色、Logo、Solgan、ToneManner 包装子系统：造型、颜色、标签、规范 广告子系统：电视、广播、报纸、杂志、户外、电子 动力系统 控制系统 传输系统 定向系统 传输系统 店铺陈列 活动规划 媒介投放 品牌管理的逻辑架构 品牌资产 定向系统 控制系统 传输系统 动力系统 Attention Interest Desire Action 消费者反应 重复购买 品