我国大学生羽毛球赛事商业赞助现状及发展对策研究.pdfVIP

分类号 密级 学校代码 10542 学号200921511051 中国大学生羽毛球赛事商业赞助现状及发 展对策研究 Chinese college tournaments situation sponsoredpresent and countermeasureresearch development 指导教师姓名、职称 壑：』：± 到塾撞 湖南师范大学学位评定委员会办公室 二。一二年五月 中文摘要中又捅要 高校羽毛球赛事商业赞助作为高校体育赞助的重要一环，它的地 位和作用日趋显著，近年来，我国高校羽毛球运动发展迅猛，越来越 多的院校组建羽毛球代表队，但总体来讲我国高校羽毛球赞助市场的 发展相对滞后，发展速度也相对较慢。本文力求从我国高校羽毛球赛 事商业赞助的现状出发，分析影响我国高校羽毛球商业赞助发展的因 素，找出高校羽毛球赛事商业赞助的发展对策，从而更好地发展高校 羽毛球赛事商业赞助，提高高校羽毛球赛事活动经费，最终全面促 进高校羽毛球运动的发展。 全文共分五个部分：第一部分主要是对本文的选题依据、国内外 与本文相关的研究现状进行阐述。第二部分是对本论文的研究对象以 及运用的研究方法进行说明，本文运用了文献资料法、问卷调查法、 专家访谈法、归纳与演绎推理法、对比分析法，以中国大学生羽毛球 赛事及赞助企业为研究对象。第三部分是结果与分析，主要包括以下 几个方面：一、体育赞助的起源及高校羽毛球赛事商业赞助概念的界 定。二、企业对高校羽毛球赛事商业赞助的双赢分析。三、高校羽毛 球赛事商业赞助的现状分析，包括赞助企业分析、高校羽毛球三大赛 事的商业赞助现状分析、比较视野下的高校羽毛球赛事商业赞助。四、 影响我国高校羽毛球赛事商业赞助发展的因素分析。五、我国高校羽 毛球赛事商业赞助的发展对策。第四部分是对文章的所有研究结论进 行统计。最后一部分是对本研究存在的各种不足之处进行说明，并在 ： j 1 、 j 我国体育赞助面临的发展契机下，对我国高校羽毛球赛事商业赞助的 发展提出展望。 关键词： 高校羽毛球； 商业赞助； 羽毛球赛事； 企业 Abstract asthe and badmintonevent colleges College sponsorship one iS annulus，itS universities important