广东动感地带品牌建设精品方案.pptVIP

激励新一代 基于集团公司2004年的品牌指导意见, 探讨广东动感地带品牌建设方向。 整合行销工具和资源， 为领跑中国的广东动感地带注入可持续的创新动力。 2003品牌消费者认知…… NIKE的成功启示 品牌，不只是靠脸蛋做秀，更重要的是与消费者精神上的契合，从而引发消费者的深层认同，达到“心灵感召”的最高品牌境界！ 我们的目标群 决定未来的年轻一代 2004年品牌任务 发展新客户，增长至800万。 推动数据业务的实际使用，实现从销售语音到销售语音和数据业务的转变。 提升品牌文化，增强品牌黏度。 喊出年轻人的心声 “动起来”，以张扬的口吻宣告梦想的开始。 体现“激励”的精神使命和“沟通、探索、进取”的品牌新主张。 个性强烈，上口易记。 具有很强的延展性，蕴涵丰富内涵。 他们张扬而积极、他们对未来充满企望, 他们想成为成功而令人尊敬的人，他们在困惑中寻找独立和梦想 在压力之外... 被众多选择所淹没, 让他们因为担心遗漏某些选择而产生压力. 在物质主义之外... 他们的榜样除了呈现出金钱上的成就之外, 也同时表现了他们通往成功的奋斗历程. I am I want to be…… 消费者分析—总结 在这个追求独立和梦想的年代，他们更需要…… 消费者分析—总结 “机会和舞台” 不断膨胀的大众媒体，铺天盖地的广告信息，只能激发他们强烈的抵触情绪 如何拨动年轻人的心弦 年轻人有着天生的对大众媒体宣传的怀疑精神 37.5%的人认为与朋友聊天是获得各种外界信息的最重要的途径之一，仅次于电视和报纸。 伙伴之间的意见更为重要，而且伙伴之间的影响也特别大。只要这个伙伴群体当中有某一个人赶上了某种潮流，其他的伙伴也会受其影响和带动 如何拨动年轻人的心弦 伙伴之间的意见更为重要 如何拨动年轻人的心弦 他们只乐意调动与他们潜在口味相同的欲望 只要喜欢，就会积极参与 是一个读图的一代，深受互联网的影响…… 喜欢刺激、注重体验，只要我喜欢 如何拨动年轻人的心弦 强调互动，强调体验 制造他们身边的“榜样”、“偶像” 强烈的视觉符号 内容提要 市场背景 品牌现状 消费者分析 04年传播策略 阶段传播计划 公关活动 业务资费 促销 品牌形象 大众传媒、互联网、活动、促销、礼品 品牌联盟、会员社区、专属渠道、积分计划 推广平台 公关活动 改变单向的传播模式，以活动为主， 发动一系列的与年轻人相关的互动活动 强化年轻人对品牌文化的体验。 品牌形象/文化 通过传播达成 “激励新一代” 品牌主张的贯彻和“积极进取”精神的有效体验。 树立年轻人身边的“榜样”，拉近品牌与目标群体的距离。 整体传播思路 发起一系列的互动性的活动，为年轻人搭建完全属于自己的舞台，为他们创造展现自己，展示才华的机会，满足他们的内心渴望。 传播主线 竞赛 为什么是“竞赛” “竞赛、比拼”，年轻人与生俱来的气质 体现积极、进取、探索的文化精神和“激励新一代”的主张。 “竞赛”，是让优秀的年轻人得以脱颖而出最好的方式，容易形成群体性的“榜样”。 可以营造出最佳的全情参与和互动体验的效应。 传播概念 这是一个活力动感的年代，这是一个“竞赛比拼”的季节，这是一个“放逐梦想、激情飞扬，心跳加速的舞台。 在这个青春的舞台里，告别迷茫和单调，尽情地挥洒你的独特主张，释放你的年轻能量，激活你的无限可能，因为你与众不同，因为你有非同寻常的梦想，因为你是M-ZONE人 动感赛季 年度活动名称 梦想，动起来！ 传播口号 “梦想，动起来” 阐述 一个重要课题 如何与集团公司的品牌新主题和传播活动安排融合。 理解主题的地位 “梦想，动起来”不是取代“没错，我就是M-ZONE人”的口号，而是对这一主题的深化演绎。 传播活动安排 品牌形象传播跟随集团公司统一安排，活动部分以省公司为主。 激励新一代 内容 时间 品牌形象 公关 业务/促销 04/5 04/8 04/11 05/2 05/5 TVC 壮 大 篇 街 舞 大 赛 兴 趣 社 区 品 牌 代 言 人 四 三 二 一 TVC M-ZONE 人篇 没错 我就是M-ZONE人 虚 拟 代 言 人 动 感 地 带 主 题 曲 周 杰 伦 演 唱 会 金犊奖 露天电影节 公益活动1 公益活动2 主题促销活动1 主题促销活动2 主题促销 广告3 短 信 业 务 演 示 彩 铃 、 W A P 推 广 精 品 数 据 业 务 OTA 卡升级 品 牌 联 盟 合 作 内容提要 市场背景 品牌现状 消费者分析 04年传播策略 阶段传播计划