猫扑博客帮营销策划方案-32P.pptVIP

* * 资料来源： 整体目标 12月新增目标 目标：284435人 11月 12月 谢谢！！ * * * 平凡人 非凡事 猫扑博客帮营销策划方案 2006年12月－2007年1月 渠道项目组 2006年11月15日 2 3 4 5 市场分析 产品分析 市场策略 市场预算 市场目标 博客市场的发展趋势 竞品分析、SWOT分析、产品定位 事件营销＋常规推广（BBS宣传、校园宣传、站内推广、网络合作、搜索营销） 1 目录 我们为什么要做博客 ? 市场分析 博客用户数量的不断扩大 截至06年8月，目前互联网用户中，写博客的用户有1700w人，博客阅读者达到7000w人。相比之前是一个爆发性的发展。预计半年内博客用户会在此基础上上升至少20％。 市场分析 随着博客市场的容量还在不断增大，个人用户的需求量及产品的发展，在未来博客将变成一个人人都使用的工具。 市场分析 我们要做什么样的博客 ? 产品分析 市场主要博客产品分析 　 msn space 赛我小窝 新浪博客 blogcn 163博客 即时聊天功能 messenger平台实现 无 无 无 无 人际关系圈 无产品性圈子，但是依靠messenger平台实现好友间的交流，和人工添加好友功能实现交友圈功能 有部落为相同兴趣分类用户，且有辐射 有，按话题和主题区分用户 有团队blog的概念，和圈子类似，但是趋向于共同创造内容 有，按话题和主题区分用户，添加好友功能 个性化定制 个性拖曳，排版，栏目设置，通过html语言更多的个性化设置 栏目增设更改，皮肤更换，avatar系统 栏目设置，排版，个性背景 有自己创建模版的功能，支持html语言 个性拖曳，排版，栏目设置，可以用户傻瓜化实现很多个性定义 流媒体 音频，视频调用 速度很快的音频上传，但须付费 音频调用 音频调用 音频，视频调用 相册 联合space所有内容共享30mb，压缩比很好的图象管理插件实现上传 无限制上传，且有功能十分强大的管理插件和图片加工功能 100m相册 10mb 无限量上传，通过压缩比很好的图象管理插件实现上传 速度 改版之后非常慢且不稳定，流失用户非常多 速度很快且稳定 速度偏慢 速度偏慢 速度非常快，搬家功能非常傻瓜 目标用户 16－35岁，白领为主，部分学生 16-25岁年轻用户 18－35岁互联网用户 20－35岁网络高端 18－35岁互联网用户 上市时间 2004年 2005年6月 2005年9月 2002年 2006年9月 用户数量 300w 250w 600w 200w 未知 产品分析 SWOT分析 S：Strengths 优势 1、Mop对校园市场的认识与资源 2、现有空间/杂烩/贴贴积累的大量用户群； 3、以mop文化为核心的网络平台 4、强大且多方位的校园渠道和优良的执行力 W：Weaknesses 劣势 1、进入市场过晚，没有先发优势 2、先进入的bsp已经形成较为强势的品牌形象 3、博客市场竞争激烈 4、精英网络写手被竞争对手瓜分，需要开发新的资源 O：Opportunities 机会 1、博客搬家功能在业内极为普遍 2、博客对网站的忠诚度普遍不高 3、互联网和博客使用用户的增长 4、校园blog市场还没被细分，没有太多竞争对手进入这个领域 T：Threats 威胁 1、功能极容易模仿，没有太高的竞争门槛 2、市场格局渐趋为80/20法则，sina等博客巨头的地位比较稳固 3、新的竞争对手的不断涌入（如myspace） 产品分析 根据以上分析总结Mop博客的核心竞争力 以猫扑文化为核心网络平台 大杂烩,.贴贴,提到这些频道就会想到mop,这些知名频道已经成mop在网民中的一个标志.博客产品的推出,可以使平时混迹于大杂烩等互动社区的普通网民拥有一个自己的专区,优秀的文章可以直接被大杂烩收录,同时也可以为网民提供更多的服务,增加他们对mop网站的粘性 . 校园渠道的核心竞争力 猫扑网站的受众,以年轻人居多,特别使学生群体.在学生群体中的影响力较大, 猫扑在校园渠道的建设也一直领先于其他网站,此博客产品的定位,以校园学生为主,因此,在校园中的推广力度,要优于同类博客网站,使我们更容易占领学生市场. 产品分析 产品定位 产品主要特点： 简单，易用的“傻瓜”博客 产品主要定位： 猫文化年轻人的博客 产品分析 我们如何来推广博客 ? 市场策略 *