时尚业广告中的视觉营销.docVIP

SHANGHAI UNIVERSITY 毕业设计（论文） UNDERGRADUATE PROJECT (THESIS) 时尚业广告中的视觉营销 学 院 影视学院 专 业 广告学 学 号 学生姓名 徐颸 指导教师 贾鉴 起讫日期 2009年2月至5月 目　　　录 摘要 3 ABSTRACT 4 绪论 5 一、时尚产业视觉营销的基本概况 7 （一）视觉营销的时尚定义 7 （二）视觉营销的盛行原因 7 （三）视觉营销在时尚产业中发挥的作用 9 二、时尚产业视觉营销的运作模式 10 （一）时尚品牌的店铺设计 10 （二）时尚品牌的平面媒体营销 11 （三）时尚品牌的多媒体营销 12 三、时尚业品牌中视觉营销的创意应用 13 （一）建立统一化品牌视觉体系 13 （二）以Lifestyle（生活风格）为核心的品牌视觉定位 13 （三）利用视觉设计塑造品牌质感 14 （四）通过品牌旗舰店扩大视觉营销效应 14 （五）利用色彩建立品牌的视觉营销体系 15 四、总结 16 注释 17 致谢 18 参考文献 19 时尚业广告中的视觉营销 摘要 随着市场竞争的加剧和科学技术的发展，产品之间的差异性越来越趋于同质化，以文字符号为主导的媒介文化已经发生转变，逐渐形成一种以图像为主的“视觉文化”全球景观。在现代的时尚营销领域中，视觉营销已成为服装品牌营销的四大营销策略和手段之一。四大营销策略和手段包括PR和MEDIA（公关媒体）策略，EVENTS（事件营销）策略，CRM（顾客关系）策略和VMD（视觉营销）策略。时尚业中的视觉营销主要是以平面杂志、电视媒体、店铺陈设、线下活动等渠道展开，而针对时尚消费群体的终端设计、创意策划还处于不断成熟发展的阶段。特别是利用新媒体进行整合性的视觉传播和互动营销，是新鲜的、充满机会和创意空间的发展方向。本文主要通过对国际主流时尚品牌的视觉营销案例分析，分析总结视觉营销在当代时尚产业中发挥的多元作用，同时结合对时尚消费市场特点和趋势的分析，来充分挖掘时尚产业中视觉营销的优势所在和发展潜力。 关键词：时尚营销 视觉营销 广告创意策划 新媒体运用 ABSTRACT With the increasement of business competition and the development of technology , the deference among products has diminished . Text-oriented media culture has gradually turned to the global trend of “ visual culture ” . In the modern field of fashion marketing, visual marketing has become one of the four major fashion brand marketing strategies , including PR and MEDIA (media relations) strategy, EVENTS (event marketing) strategy, CRM (customer relationship) strategy and the VMD (visual marketing) strategy. Visual marketing in the field of fashion is based on magazines, television , shop furnishings and activities . Creative design and planning for the fashion consumer groups is still in its early stages. The integrated use of new media of visual communication and interactive marketing is fresh and full of opportunities . In this thesis , mainly through the mainstream of the global fashion brand marketing cases of visual analysis, combined with the characteristics of fashion and trends in the consumer market analysis, in order to fully exploit a