《麦当劳中的中国文化表达》课件.pptVIP

麦当劳中的中国文化表达翁乃群 麦当劳中的中国文化表达 教学目标： 1、学会快速筛选和处理重要信息 2、了解麦当劳（西方文化）“本土化”的具体 表现及影响 3、领悟各民族文化“全球化”的真正内涵 筛选及处理信息的方法 1、找出关键词句，确定重要信息范围 2、分析信息主次、轻重，明确文章中心 3、理清信息的逻辑顺序，梳理文章结构 4、整合信息内容，领悟文章内涵 一（1）：总的说麦当劳来到中国以后发生的变化。 二（2-5）：麦当劳给中国人带来的新感受。 三（6-7）：麦当劳在努力适应中国文化环境。 （6）： 地方企业形象 （7）： 营销策略 四（8-11）：文化冲撞的作用和意义—— 双向交流，相互融合 （8）：外来文化的“本土化” （9）：“全球化”的实质 （10）：“全球化”的历史及规模 （11）：再次强调文化冲撞的实质。 理清文章结构 麦当劳给中国人带来的新感受 感受到麦当劳餐厅里平等、民主 的氛围 享受到麦当劳环境的浪漫和舒服 接受麦当劳餐厅中餐桌行为文化 相信麦当劳“现代性”象征的食品 “QSCV” 麦当劳独特的经营理念 Q：quality 质量 S：service 周到的服务 C；cleaning 清洁的环境 V：value 有价值的食品