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第六章 抽样技术与方法 关键词： 抽样调查 总体 样本 抽样框 样本容量 抽样误差 随机抽样 非随机抽样 分层抽样 整群抽样 等距抽样 思考题: 1、抽样调查的特点是什么？它有哪些应用价值？ 2、如何理解抽样误差？为什么说抽样误差是可以控制的？ 3、如何选择不同的抽样方式？ 4、影响样本容量的因素有哪些？ 5、确定样本容量的主要方法有哪几种？各有什么特点？ 6、试述抽样调查的优缺点。 作业： 课堂讨论： 认真阅读案例八，分析《文学文摘》失败的原因，并请谈谈对抽样调查方法的认识。 本章内容： 本章主要讨论调查对象的确定和选择问题，在完成选题、调查方案设计、问卷设计以后，就面临向谁作调查、调查多少人的问题，在社会调查中以抽样方法确定调查对象最为普遍。 “义乌·中国小商品指数”数据采集抽样方案 1、采样范围（抽样框）：填报单位采样范围与商品分类和代表商品采样范围保持一致，即篁园市场、宾王市场、国际商贸城和针织品专业市场。商品分为17大类、68中类、100小类、1006细类。总计约4万多个商位构成抽样框。 2、抽样方法及抽样比：基础数据填报单位的抽样方法：依据普查资料，将采样范围内的所有商位作为抽样框，按8％左右的抽样比采用分层抽样方法抽取填报商位。 3、样本容量： 按照商务部和义乌市政府的要求，样本容量确定为不少于3000，实际抽选了3588个填报四级分类商品成交额的商位。填报代表商品价格数据的商位2412个。 一、普查和典型调查 （一）普查 普查，是指为了掌握调查对象的总体状况，对调查总体中每一个对象都进行调查的一种全面调查方式。 普查是一次性的全面调查，范围广，单位多，费时、费力、费钱。 人口普查 经济普查 土地资源普查 （二）典型调查 典型调查是指在对调查对象进行初步分析的基础上，选取若干具有代表性的对象作为典型，对其进行周密系统的调查，通过典型单位的信息资料来认识调查对象的总体情况这样一种“解剖麻雀”式的调查方式。 主要特点： 1、它的调查对象是调查者凭主观判断，从调查对象总体中有意识地挑选出来的，带有很强的主观性。 2、典型调查属于一种定性调查，在数量上只能对总体作出大致估计，而不能象抽样调查那样推断总体。 3、典型调查了解的情况比普查和抽样调查更为深入、具体和细致，而且可以进一步作深层次的原因、过程、趋势调查与分析。 4、典型调查方便、灵活，可以在调查中适当调整调查项目，相对比较节省人力、物力。 5、典型调查的关键是典型单位的选择。 二、抽样调查的基本问题 （一）抽样调查的概念、特点和作用 抽样调查，就是按照随机原则，从调查对象总体中抽取部分单位作为样本，然后用对样本进行调查所获取的资料来推断总体数量的一种非全面调查方法。 特点： （1）遵循随机原则抽选调查对象。 （2）只对样本进行调查，但目的是要认识总体 （3）以概率论、大数定律和中心极限定理为理论依据 （4）抽样推断的误差可以事先计算并加以控制。 作用有四： （1）适用于对那些不能或难以进行全面观察的总体进行调查 （2）适用于不必进行全面调查的总体。 （3）适用于搜集灵敏度高、时效性强或时间要求紧迫的信息资料的调查活动。 （4）还可与其他调查方式（如普查）结合使用，起到相互补充和核对验证的作用。 （二）抽样调查的优缺点 1、优点 （1）与全面调查相比，抽样调查更为经济而实用。 （2）可以快速、及时地获取调查资料，提高调查资料的时效性。 （3）所获数据资料准确性较高。 （4）可以获得更大的信息量。 （5）既科学又灵活，它的应用范围十分广泛。 局限性： （1）主要适用于作定量研究而不适合作定性研究。 （2）不适宜应用于对调查总体的范围尚不明确的调查对象。 （3）样本的代表性及样本容量对调查数据质量影响较大。 （4）需要较高的数学基础和计算机应用能力，应用范围受到了限制，普及和推广有一定的难度。 （三）抽样调查中的几个基本概念 1、总体 总体，即所要调查研究的事物或现象的全体，构成总体的单位称为个体。 目标总体，也称全及总体，是指所要调查研究的具有某种共同属性或数量特征的个体组成的集合体。 作业总体，又称抽样总体或调查总体，是指目标总体中那部分可以调查到的个体所组成的集合体。 2、总体参数 总体参数，即反映总体数量特征的指标，由总体各单位的标志值或标志特征计算而成。常见的有总体均值 、总体成数P、总体方差 。 3、样