晋祠旅游形象提升研究论文.docVIP

晋祠旅游形象提升研究 摘　要　 随着经济的发展，我国旅游业在多方因素的影响下，其竞争方式已经发生 改变，即由过去的以产品和服务为主的竞争，发展到现在以形象为主的竞争。 各旅游地发展规划中旅游形象的树立与完善已成为必不可少的内容，他们积极 采取各种措施力图树立良好的旅游形象，以期在旅游竞争中拥有更多优势，获 得发展的主动权。 旅游活动本质上是以获得人身的自由感、精神上的解放感和特定需要的满 足感、以愉悦身心为目的的一种非凡生活经历，旅游目的地形象通过影响旅游 者的感性认识进而影响旅游者出行决择。旅游形象在旅游业发展过程中所起的 作用不言而喻，但由于受到多方面因素的限制，许多旅游目的地旅游项目的开 发缺乏多样性，同质化严重，致使其旅游形象也流于一般，无法凸显其特色， 无助于竞争力的提高。对此，当前各地旅游业发展中所面临的问题是如何建设 与完善自己的形象，以促进旅游业的产业升级。解决问题的关键就是针对旅游 形象稳定性极强的特点，游游目的地根据自身特色来塑造独具魅力的旅游形象 并给予提升。 本文以晋祠为例，结合太原市及晋祠自身旅游业发展现状，深入了解当前 晋祠旅游发展中存在的问题，赋予晋祠 “三晋文脉第一祠”的形象定位， “唐 风晋韵，隐于晋祠”为其宣传口号。提升晋祠旅游形象的策略要以当地现有资 源和环境为基础，加强旅游基础设施建设，深入挖掘文化内涵，寻求政府支持， 以保证策略的有效制定