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市场部在企业中的功能与规划 ——雷允上药业市场部的重新定位 摘要 市场部在现代企业组织架构中是一个不可缺少的重要部门。随着 当今世界经济全球化趋势日趋明显，企业面临的市场环境也愈发复杂 多变，竞争也越来越激烈，在这种情况下企业市场部在企业中的地位 是否合理，功能是否得到了充分完全的发挥，对企业的生存与发展都 起到了至关重要的作用。 现在我国的大多数企业，特别是一些从原国有大中型企业转制而 来的企业，对市场部在现代企业中的地位及市场部的各项功能都还没 有一个正确、充分的了解；市场部在这些企业中还只是一个辅助机构， 充其量只是一个名义上的市场部；市场部人员对市场部各项功能的了 解也很模糊。在我国加入世贸之后，我国企业将置身子全球竞争的大 环境之中，对市场部问题的研究也就显得更加重要。 本文从企业与环境的问题出发，结合上海雷允上药业有限公司存 在的问题以及对该企业市场部的功能与地位的重新规划的过程，详细 探讨了市场部的产生、演变、存在的问题；市场部的作用、工作内容、 各项职能以及市场部在企业中应有的地位，并结合雷氏炮天红与椰岛 鹿龟酒市场之争的实例阐述了市场部各项功能的实现对企业发展的 重要性。 本文的完成，经过了作者对有关市场的调研，相关企业的上访， 并综合有关文献资料的研究综合而成。 关键词：市场部功能 营销组合组织构架重组定位 THEFUNCTI ONANDPROGRAMMI NG OFTHEMARKETl NGDEPARTMENT ——REPOSI T1 0NI NGMARKETI NGDEPARTMENT OFLEI’SPHARMACEUTIOALCO．。LTD ABSTRACT The isan sectorina marketingdepartmentindispensableimportant world modem the ofthe organization．Withglobalization economy, are amore environment．Itis enterprisesNcmg complicatedcompetent all forthesurviveand of extremelyimpoaant developmententerprise whetherits andfunction inthe marketingdepartmentposition reasonably enterprise． Most inour thosetransitedfromold enterprisescountry,especially nation-owned lackof aboutthe and knowledgeposition enterprises，have functionofthe the marketingdepartment．Mostly